Stéphane Martin - ARPP « L'événementiel rentre dans le champ de notre action »

En quoi l’action de l’ARPP couvre-t-elle le champ de l’événementiel ?

L’événementiel est une grosse ligne budgétaire pour les annonceurs. Et cela rentre dans le champ de l’ARPP. Un dépliant sur un stand, un affichage à l’entrée d’une exposition, un contenu audiovisuel… nous pouvons être consultés sur tous les contenus diffusés lors des événements. Parce que pour le consommateur, une marque qui s’exprime c’est une marque qui fait de la pub, il ne fait pas la différence entre les canaux. Il faut donc de la cohérence. J’étais au salon Work Expo. Tout était « durable », « responsable », « écologique »… des mots un peu faciles. Toute activité à une empreinte, attention au greenwashing. En matière de transition écologique il faut communiquer sur le chemin. Personne n’est vert dans l’absolu ! En événementiel, quelles qu’en soient les formes, il faut une cohérence de discours.

Les acteurs de l’événementiel sont-ils adhérents à l’ARPP ?

En ce qui concerne les agences, généralement les groupes auxquels elles appartiennent comptent parmi nos adhérents. Mais il est vrai qu’elles ne nous sollicitent peut-être pas suffisamment. Mais cela peut passer par un autre chemin : via l’annonceur ou l’agence de création. Et si lors d’un événement on utilise des assets qui ont déjà été cadrés, la question ne se pose plus.  

La question climatique dans les contenus publicitaires est un enjeu aujourd’hui pour l’ARPP ?

En effet, et cela s’illustre notamment via le dispositif des contrats-climats qui a été mis en place. Un dispositif volontaire mais contrôlé par l’Etat. Les marques produisant des contenus arborant les fameuses étiquettes énergie et qui diffusent plus de 100 000€ de publicités par an ont une obligation de déclaration. On parle de l’automobile par exemple, ou encore bientôt du textile. L’objectif des contrats-climats est de diminuer l’exposition en publicité des produits ayant l’impact le plus fort. A l’ARPP, nous aidons les entreprises à appliquer ces contrats. La publicité doit aider à montrer de nouveaux comportements, de nouveaux récits. Tout en gardant sa créativité. C’est pourquoi en France on ne voit aucune voiture rouler vite dans une publicité depuis 1988 par exemple. Ou qu’on ne voit pas une scène de consommation alimentaire à domicile devant un écran. Mais rien de tout cela n’est dans la loi, il s’agit de règles déontologiques choisies volontairement par la profession. La publicité accompagne des évolutions sociétales et doit contribuer à rendre le futur désirable.

Vous venez de lancer la 5^e édition de votre Observatoire de l’Influence Responsable…

Les résultats de la 5^e édition de notre observatoire seront présentés le 24 septembre prochain. Depuis 2019, l’observatoire analyse la transparence dans les prises de paroles commerciales des influenceurs sur tous les canaux. Ils doivent respecter les mêmes règles que les autres médias. Nous nous sommes rendu compte que si les grands influenceurs étaient bien renseignés, ça n’était pas le cas des plus petits. Mais ils sont demandeurs de s’améliorer, parce que c’est aussi la clé de leur pérennité, c’est du bon sens. C’est pourquoi nous avant mis en place un certificat de l’influence responsable, qu’ils peuvent obtenir après une formation dédiée. Ce dispositif est soutenu par les marques et agences qui ne veulent travailler qu’avec des influenceurs certifiés. Ils sont 1400 à ce jour.

Vous avez une action de sensibilisation. Comment communiquez-vous ?

Nos adhérents ne sont que des professionnels. En matière de communication, nous avons donc une action B2B. A titre d’exemple, nous avons été présents l’an dernier aux Cannes Lions. L’ARPP y a fait son « propre festival » en saluant via une série d’interviews les acteurs de l’autorégulation, des plateformes aux annonceurs. En 2024, nous serons présents via une soirée réunissant nos adhérents et partenaires au Canopy by Hilton. Nous y mettrons en avant des prestataires ayant une proposition engagée pour la planète. Nous organisons bien sûr d’autres événements : nous réunissons par exemple les influenceurs dans le cadre d’un Club de créateurs de contenus, nous avons également notre assemblée générale qui rassemble annuellement nos adhérents, et nous organisons près de 150 ateliers tous les ans pour former et évangéliser aux bonnes pratiques. Nous organisons également un forum annuel qui permet d’amplifier nos échanges avec la société civile sur des thématiques précises.

Par ailleurs, depuis 2016, l’ARPP a constitué un fonds de dotation qui étudie entre autres la perception qu’ont les Français de la publicité. Dans ce cadre, nous organisons notamment le Prix de la communication citoyenne. Le premier lauréat, parmi 140 dossiers déposés l’an dernier, était Vision du Monde, avec sa campagne impressionnante « Les Immontrables » signée par l’agence Steve. Nous donnons rendez-vous aux annonceurs pour la prochaine édition : dépôt de dossiers à partir du 15 mai.