Strasbourg : son nouveau Parc des expositions renforce le tourisme d’affaires

Strasbourg a inauguré son nouveau Parc des expositions (PEX) le 2 septembre dernier à l’occasion de la 90^e foire européenne de Strasbourg (Bas-Rhin). Signé du cabinet d’architecte japonais Kengo Kuma & Associates, ce nouvel équipement composé de 5 halls modulables répartis sur 24 000 m² se distingue par son architecture moderne (toiture en origami, péristyle en bois…) et éco-durable (performance thermique, 5 000 m² de panneaux photovoltaïques, ventilation naturelle…).

Implanté dans le nouveau quartier d’affaires Archipel (Wacken) et bien desservi par les transports (10 minutes du centre-ville en tram et 5 minutes du quartier européen), ce parc dernière génération est connecté au Palais de la musique et des congrès adjacent constituant un complexe événementiel de 75000 m². La synergie entre les deux sites (salles de congrès et halls) gérés par Strasbourg events (société d’économie mixte détenue par l’Eurométropole de Strasbourg et le groupe GL events) offre ainsi la modularité nécessaire à des manifestations hybrides et simultanés de toutes tailles.

Un nouveau parc pour stimuler l’activité congrès et événements

Le PEX est un projet porté et financé par l’Eurométropole de Strasbourg à hauteur de 90 millions d’euros sur un budget global de 120 millions (État (3,8 M€), Région Grand Est (10 M€), Département du Bas-Rhin (6,5 M€), Ville de Strasbourg (10 M€)). Il est destiné à accueillir des événements d’envergure nationaux et internationaux. « Après deux années d’une crise sanitaire qui n’aura pas épargné l’activité économique et touristique, ce nouveau Parc des expositions vient à point nommé pour accompagner et stimuler l’activité congrès et événements. Il renforce indéniablement le statut national et européen du territoire de l’Eurométropole de Strasbourg au travers de l’accueil de grands événements et du soutien aux acteurs touristiques locaux. Surtout, ce projet a fait le pari de l’efficacité et de la sobriété énergétique grâce au recours des énergies renouvelables et à des matériaux tels que le bois, parfaitement intégré dans son environnement », expose Pia Imbs, présidente de l’Eurométropole.

De nouvelles perspectives pour le tourisme d’affaires

Ce nouvel équipement ouvre ainsi de nouvelles perspectives pour le tourisme d’affaires strasbourgeois, moteur de l’activité touristique sur le territoire. « Aujourd’hui le tourisme d’affaires pour l’Eurométropole de Strasbourg se traduit par l’organisation de 250 événements et la venue de 750 000 visiteurs par an au cœur de l’Eurométropole de Strasbourg, ce qui génère 100 millions d’euros de retombées économiques, 80 000 nuitées d’hôtel et 130 000 journées congressistes en moyenne sur les différents sites », expose Michèle Leckler, conseillère eurométropolitaine en charge de la politique de développement durable de l’agglomération.  Pour l’Eurométropole, le nouveau complexe devrait permettre à la destination d’accueillir plus de 30 % de manifestations supplémentaires à horizon 2025. L’activité bénéficiera à la filière événementielle et touristique mais aussi au tissu de PME et TPE sur le territoire. « Le nouveau Parc des expositions, associé à notre Palais des Congrès, nous permet d’augmenter notre impact pour le territoire : avec ce nouveau complexe événementiel nous visons plus de 120 millions de retombées économiques annuelles pour l'éco-système alsacien à l’horizon 2025. Strasbourg assoie ainsi sa position de capitale européenne du tourisme d’affaires, avec un équipement compétitif du fait notamment de sa performance sur le plan écologique, très appréciée des organisateurs d’évènements », assure, Christophe Caillaud-Joos, directeur général de Strasbourg events. En effet, l’ambition est d’installer la position de Strasbourg comme une destination européenne de référence pour le tourisme d’affaires. Siège de nombreuses institutions européennes et internationales, la capitale de la région Grand Est (capitale européenne aussi) fait résonner les valeurs de l’Europe permettant de se démarquer sur un marché fortement concurrentiel. « Le caractère européen et multiculturel de Strasbourg est un atout fort et différenciant. Strasbourg est le symbole de l’amitié franco-allemande, des droits humains et de la paix. Strasbourg est aussi capitale européenne, accueillant le siège de nombreuses institutions européennes, atout majeur pour notre destination. Aujourd’hui nous travaillons à faire du quartier européen une véritable offre touristique différenciante et un motif de venue sur la destination », indique Michèle Leckler. Ce que confirme Mireille Dartus, la directrice du Strasbourg Convention Bureau. « « La présence des institutions européennes comme le Parlement européen, le Conseil de l’Europe, la Cour Européenne mais aussi la pharmacopée européenne et Arte nous donne une dimension européenne et internationale qui attire les entreprises et les projecteurs sur notre destination. Ce nouvel équipement va nous permettre de nous positionner des événements nationaux, européens et internationaux ». La promotion de la destination affaires auprès des organisateurs d’événements s’appuie également sur le dynamisme économique et entrepreneuriale du territoire et plus largement de l’Alsace.  « Les forces vives de l’économie locale, du monde de la recherche ou de l’Université sont autant de relais potentiels pour développer l’attractivité de Strasbourg pour des réunions professionnelles. L’Alsace dispose également d’importants relais internationaux, à travers l’Union Internationale des Alsaciens, qui peuvent également être mobilisés dans cette optique. Par ailleurs, les filières d’excellence du territoire strasbourgeois et métropolitain sur lesquelles s’appuie le tourisme d’affaires permettent d'accueillir des congrès de dimension internationale et d’offrir une solution adaptée à tous les temps forts d’entreprise », développe Michèle Leckler. Enfin, c’est aussi un environnement structuré et adapté à l’accueil des événements qui participe également à promouvoir le tourisme d’affaires. « Autour de cet ensemble événementiel, il y a une destination dynamique et fort bien équipée avec 10 700 chambres dont 1000 chambres qui ont été ouvertes ces trois dernières années malgré la crise covid. Un nouvel établissement Marriott avec 250 chambres ouvrira prochainement et viendra compléter une offre accessible à deux ou trois arrêts de tram », conclut Mireille Dartus.