JO Alpes 2030 : l’agence PEAK30 ouvre la piste pour les marques

Le chiffre est éloquent : lors des Jeux olympiques de Milan-Cortina 2026, 55 millions de Français se sont retrouvés devant France Télévisions pour suivre les épreuves hivernales. Parmi eux, 85 % des 15-24 ans ont déclaré avoir apprécié l’événement. Un engouement massif, et pourtant trompeur dans sa durée.

Car derrière les performances du pic olympique se cache une réalité structurelle que les professionnels du secteur connaissent bien : la montagne souffre de sa saisonnalité. Ses codes, ses athlètes, ses disciplines peinent à s’extraire de la fenêtre hivernale pour exister dans le flux continu de la culture sportive française. Selon une étude Brand Finance publiée en juillet 2024, seuls 11 % des Français déclarent suivre activement les sports d’hiver en dehors des périodes de compétitions majeures. Un chiffre qui contraste avec les 20 % enregistrés pour l’athlétisme, et plus encore avec l’audience chronique dont bénéficient les sports collectifs estivaux. Si l’événement fédère, la fidélité, elle, reste à construire.

C’est précisément à ce défi que s’attaque PEAK30, une joint-venture fondée par quatre agences de références dans l’univers du sport : L’Uzyne, Lafourmi, Digital Playas et Leroy Tremblot. Son postulat de départ est aussi simple qu’ambitieux : le succès des Jeux 2030 ne se jouera pas dans la dernière ligne droite, juste avant l’événement, mais dès maintenant, dans la capacité collective à replacer la montagne au cœur des conversations et à en faire un objet de culture populaire à part entière. « On ne construit pas une légitimite dans le sprint des six derniers mois, affirme Céline Durand, co-présidente de PEAK30. Avec PEAK30, nous offrons aux marques la possibilité de construire et s’approprier un territoire culturel qui va redevenir mainstream ».

Une offre 360° qui allie créativité, data et responsabilité

L’agence entend profiter de la dynamique d’organisation en cours - territoires mobilisés, fédérations qui se structurent, premiers sponsors en passe de s’engager - pour installer un récit de fond. L’objectif n’est pas seulement d’accompagner des campagnes de communication, mais de nourrir de nouveaux imaginaires autour de la montagne et des disciplines hivernales, suffisamment tôt pour garantir un impact démultiplié au moment de l’échéance olympique. Ancrée au cœur des territoires alpins, l’agence a établi son siège à Oullins (Auvergne-Rhone-Alpes) dans les locaux de L’Uzyne. Elle disposera dégalement d’une bureau à Nice dans les mois à venir.

PEAK30 se positionne comme un partenaire intégré, couvrant l’ensemble de la chaîne de valeur de la communication : branding, publicité, réseaux sociaux, stratégies d’influence et activation événementielle. Une proposition à 360 degrés qui répond à la fragmentation des usages médiatiques, où la consommation régulière de contenu sportif se disperse entre plateformes, formats courts et communautés affinitaires.

Afin d’objectiver les dynamiques de marché autour des Jeux d’hiver 2030, l’agence prévoit également de s’appuyer sur un baromètre annuel réalisé avec l’institut Insight Quest, destiné à analyser les perceptions du public et les opportunités économiques liées à l’écosystème montagne. La structure affirme également intégrer dès sa création des exigences en matière d’impact environnemental et de responsabilité, notamment à travers les certifications portées par les agences fondatrices.

Pour accompagner son développement, la structure prévoit également le recrutement prochain d’un directeur exécutif, chargé de piloter la croissance de l’agence et d’accompagner les grandes marques dans leurs stratégies autour des sports d’hiver et des territoires de montagne.

Les fondateurs de l’agence (sur la photo) :

De gauche à droite : Elliot Brame, Dominique Jubert, Jordane Rabute, Céline Durand, Olivier Chirinian, Frédéric Giraud, Stéphanie Perret, Laurent Estrany et Thibaut Cornet.