Municipales : l’État fait marcher les électeurs

Dans une élection, chaque voix compte et, à l’approche des municipales, chaque pas peut aussi faire la différence. Pour encourager la participation aux scrutins des 15 et 22 mars et limiter l’abstention, qui avait atteint 55 % au premier tour en 2020, le Service d’information du gouvernement (SIG) mise sur une initiative de communication originale. L’institution a noué un partenariat avec l’application française WeWard, spécialisée dans la lutte contre la sédentarité, qui récompense les utilisateurs en fonction du nombre de pas effectués chaque jour. En intégrant un message civique dans cet environnement, l’initiative vise à sensibiliser les citoyens à l’enjeu du vote tout en les incitant concrètement à se rendre à leur bureau de vote… à pied.

Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie de communication multicanale. Il vient compléter les dispositifs plus traditionnels mobilisés pour la campagne d’information électorale (affichage, médias audiovisuels et presse) en permettant d’aller toucher les citoyens directement dans leurs usages numériques quotidiens.

L’intérêt de ce levier tient aussi à l’audience de la plateforme. L’application revendique aujourd’hui près de 20 millions d’utilisateurs en France, répartis sur l’ensemble du territoire : grandes métropoles, villes moyennes et communes rurales. Un maillage qui offre au message institutionnel une portée nationale et la possibilité d’atteindre des publics variés.

À travers cette collaboration, la communication publique expérimente ainsi un nouveau terrain d’expression : celui des applications du quotidien. Une manière d’inscrire l’appel à la participation électorale dans des gestes simples — marcher, se déplacer — et de rapprocher, symboliquement comme concrètement, les citoyens de leur bureau de vote.