Comment Saint-Gobain renforce sa marque employeur grâce au ballon rond
La Saint-Gobain Football Cup transforme les terrain de foot en véritable espace de rencontre entre étudiants et collaborateurs. À travers cette compétition, le groupe mise sur le sport pour attirer, engager et révéler les talents de demain.
Pour tout amateur de football, le Centre National du Football de Clairefontaine relève du sanctuaire. Niché au cœur de la forêt des Yvelines, ce lieu mythique a vu éclore des générations de joueurs appelés à marquer l’histoire du football français. C’est sur ces pelouses chargées de symboles, habituellement réservées à l’élite, que Saint-Gobain a choisi d’ancrer les phases finales de la Saint-Gobain Football Cup : un décor à la hauteur de ses ambitions en matière d’attractivité et de recrutement des jeunes talents.
Depuis 2011, le groupe déploie avec cette compétition étudiante un dispositif original, à la croisée du sport, du recrutement et de la valorisation de ses métiers. Organisée en partenariat avec la Fédération Française du Sport Universitaire, la Saint-Gobain Football Cup s’est imposée au fil des éditions comme un rendez-vous singulier à la croisée du sport, du recrutement et de la découverte des métiers de l’habitat et de l’industrie.
La compétition rassemble 118 équipes et 2 000 étudiants issus de 86 établissements.
Un tournoi national structuré et engageant
Pensée comme une véritable « coupe de France » des grandes écoles, la compétition s’inscrit dans la durée : de l’automne au début du printemps, les équipes masculines et féminines s’affrontent lors de phases qualificatives organisées sur l’ensemble du territoire. Les meilleures formations accèdent ensuite aux phases finales, disputées en avril à Clairefontaine.
Cette 14e édition illustre l’ampleur du dispositif : 118 équipes engagées, près de 2 000 étudiants issus de 86 établissements, et un maillage territorial dense. À ces rencontres sportives s’ajoutent plusieurs temps forts, comme la soirée de lancement à la tour Saint-Gobain, à La Défense, ainsi que plusieurs événements régionaux à Lyon, Nantes et Paris-Saclay qui rythment le calendrier et multiplient les interactions avec les collaborateurs du groupe.
Mettre en lumière la diversité des métiers
Au-delà de la compétition, l’enjeu est de faire découvrir la richesse des métiers proposés par Saint-Gobain. Dans un contexte de transformation rapide des industries de la construction et de l’habitat, le groupe cherche à attirer des profils variés, issus aussi bien des écoles de commerce que d’ingénieurs. Sur le terrain, mais aussi en marge des matchs, les étudiants échangent avec une cinquantaine de collaborateurs mobilisés pour l’événement. Ces derniers représentent l’ensemble des activités du groupe : production industrielle, recherche et développement, distribution, fonctions supports. Une diversité qui constitue un marqueur fort de la promesse employeur.
« L’objectif est de casser les idées reçues sur l’industrie et montrer la multiplicité des parcours possibles, insiste-t-on au sein du groupe. Présent sur toute la chaîne de valeur, Saint-Gobain offre des opportunités dans des environnements très différents, partout en France et à l’international. »
Il ne s’agit pas de recruter immédiatement en bord de terrain, mais de créer un lien durable avec les participants.
Un levier de recrutement à long terme
Si la compétition participe pleinement à la stratégie de recrutement du groupe, elle s’inscrit dans une logique de temps long. « Il ne s’agit pas de recruter immédiatement en bord de terrain, mais de créer un lien durable avec les participants. Les étudiants découvrent l’entreprise dans un cadre informel, propice aux échanges authentiques », confie encore les portes-paroles du groupe.
Les résultats semblent leur donner raison : depuis la création de l’événement, environ 150 participants ont rejoint le groupe, souvent plusieurs années après leur première participation. Un indicateur révélateur de l’efficacité de cette approche indirecte, fondée sur la relation et la projection. Le groupe est par ailleurs classé à la 3ème place du classement Happytrainees France 2026 des meilleures entreprises de France en matière d’accueil d’alternants et de stagiaires, derrière Capgemini et Schneider Electric.
Le sport comme révélateur de compétences
Le choix du football comme levier n’est pas anodin. Discipline universelle, il constitue un terrain d’expression idéal pour des compétences recherchées en entreprise : esprit d’équipe, leadership, gestion de la pression, capacité d’adaptation. Chaque édition met d’ailleurs en avant une thématique spécifique : cette année le rôle de capitaine -s afin de faire le lien entre performance sportive et enjeux professionnels.
La compétition a également évolué pour refléter les transformations des viviers de talents : devenue mixte en 2014, ouverte aux écoles d’ingénieurs en 2018, elle s’adapte aux attentes d’une nouvelle génération en quête de sens et d’impact.
Un outil au service de la marque employeur
À travers la Saint-Gobain Football Cup, Saint-Gobain déploie un dispositif complet de marque employeur. L’événement contribue à renforcer sa notoriété auprès des étudiants, tout en incarnant concrètement sa raison d’être : « Make the world a better home ». Dans un environnement où les métiers évoluent rapidement et où la concurrence pour attirer les talents s’intensifie, ce type d’initiative apparaît comme un levier particulièrement stratégique.