Pourquoi Charal mise sur le Tour de France pour célébrer ses 40 ans

Alors que la marque célèbre ses 40 ans, Charal rejoint pour la première fois le Tour de France en tant que fournisseur officiel. Stéphanie Bérard-Gest, directrice marketing & innovation de la marque fait le point sur les enjeux business d eme partenariat.

Quels objectifs Charal poursuit-il en s’engageant cette année sur le Tour de France ?

S.B-G. : Le Tour de France, ce sont 14 millions de Français réunis chaque année au bord des routes. Pour une marque comme Charal, présente dans l’assiette d’un foyer sur deux, il y avait quelque chose d’évident à aller à leur rencontre, là où ils partagent des moments d’émotion, en plein air, en famille, au cœur de leurs régions.

Nos autres partenariats, comme la voile ou l’e-sport, nous permettent d’investir des univers très forts en termes d’image et de nous adresser à des communautés particulièrement engagées. Mais le Tour de France apporte une dimension différente : c’est un immense rendez-vous populaire et itinérant, qui traverse tout le territoire, au plus près de nos éleveurs, de nos sites de production et de nos consommateurs. C’est le seul événement qui nous permet de créer ce niveau de contact direct, massif et populaire avec les Français. Et puis, 2026 marque les 40 ans de Charal. Nous voulions célébrer cette étape importante en la partageant avec le plus grand nombre.

Comment construisez-vous la cohérence de votre stratégie de partenariats entre voile, e-sport et Tour de France ?

S.B-G. : Ce qui relie tous ces engagements, c’est notre signature : Vivons Fort. Ce n’est pas une question de sport en particulier - c’est une question de valeurs : l’énergie, le dépassement, les émotions vécues fort, la convivialité. La voile incarne le dépassement de soi et l’aventure humaine ; L’e-sport nous connecte à des communautés passionnées et très vivantes ; Et le Tour de France, c’est l’ancrage territorial. Ces trois univers sont très différents dans leur forme, mais ils racontent une même histoire : celle d’une marque qui veut créer des moments de plaisir, de partage et d’émotions fortes. Chacun, à sa manière, contribue à faire vivre notre promesse citée plus haut.

Le Tour débute en même temps que la Coupe du monde d’e-sport à laquelle participe la Karmine Corp., dont Charal est partenaire. L’un ne risque-t-il pas de cannibaliser l’autre ?

S.B-G. : Non, au contraire, c’est plutôt une très bonne nouvelle. C’est évidemment un défi en termes d’organisation, mais notre objectif est justement d’aller à la rencontre de nos différents publics, là où ils vivent leurs passions et au moment où ils les vivent. Si nous pouvons toucher à la fois un fan d’e-sport derrière son écran et une famille venue profiter de l’ambiance du Tour de France au bord des routes, c’est une formidable opportunité. Ce sont deux expériences très différentes, mais elles répondent à une même ambition : créer du lien et partager des moments forts avec nos consommateurs.

Comment avez-vous conçu les véhicules de votre caravane ? Quels messages portent-ils ?

S.B-G. : La caravane est une véritable expression visuelle de l’ADN de Charal. Nous voulions créer un dispositif immédiatement reconnaissable, qui reprenne nos codes identitaires, mette en avant nos produits iconiques et transmette cette énergie propre à la marque. L’objectif était de concevoir une caravane à notre image : impactante, généreuse, pleine de couleurs, fidèle à notre état d’esprit - celui d’une marque sérieuse qui ne se prend pas au sérieux. Nos véhicules reprennent ainsi plusieurs symboles forts de l’univers Charal, de l’Hebdopack à l’entrecôte, en passant par la Boîte à Hummmm. Ce projet a été construit en étroite collaboration avec l’agence Idéactif pour la réalisation des chars, ainsi qu’avec notre agence VML, qui nous a accompagnés dans la réflexion et la conception créative en amont.

Au-delà de la caravane, comment se traduit la présence de Charal sur les réseaux sociaux ?

S.B-G. : Sur nos réseaux sociaux, nous allons faire vivre le Tour au quotidien auprès de la communauté Charal à travers des contenus immersifs mettant en scène la caravane et le Bif’truck. Son emplacement sera dévoilé progressivement, étape après étape, sur nos réseaux sociaux, afin d’inviter notre communauté à suivre l’aventure tout au long du parcours. Cette année, nous avons choisi de privilégier un dispositif porté par nos ambassadeurs, proches de l’univers Charal, afin de faire vivre le Tour de manière authentique et incarnée. Des joueurs de l’équipe LEC de la Karmine Corp assisteront à l’étape 10 entre Aurillac et Le Lioran, tandis que notre skipper Jérémie Beyou sera présent lors de l’étape 20 entre Le Bourg-d’Oisans et l’Alpe d’Huez.

Le Tour débute dans un contexte de canicule. Est-ce un enjeu supplémentaire pour la marque ?

S.B-G. : C’est évidemment un contexte que nous avons tous en tête et que nous prenons pleinement en compte. Nous avons conçu notre présence sur le Tour avec beaucoup d’attention et de responsabilité, afin de proposer une expérience adaptée aux conditions de l’événement. Notre objectif reste le même : permettre aux Français de partager un beau moment avec Charal au bord des routes, dans un esprit de convivialité, tout en veillant à ce que cette rencontre se déroule dans les meilleures conditions possibles.