Festival de Cannes : Reworld Media Connect et DBM ouvriront un hub créatif dédié aux marques
Durant toute la durée du festival la régie publicitaire du groupe Reworld Media, associée à Digital Brand Makers, investira une villa pour accueillir créateurs, talents, partenaires et invités, dans un espace de rencontres et de création.
Le Festival de Cannes célèbre chaque année le septième art, mais il est aussi devenu le théâtre d’une effervescence marketing sans égal, où les marques rivalisent d’audace pour capter l’attention. La 73e édition ne dérogera pas à la règle. Ainsi, Reworld MediaConnect et Digital Brand Makers (DBM)s entendent créer THE place to be où se précipiteront tous ce que la Croisette compte de décideurs. Durant toute la durée du festival, les deux partenaires ont fait le choix de transformer une villa cannoise en QG éphémère, véritable point de ralliement des créateurs et des marques, mêlant hospitalité exclusive et bouillonnement créatif.
Un véritable labortoire d’expression créative
À travers cette collaboration, le groupe DBM et Reworld MediaConnect défendent une vision commune : un lieu accessible où la culture n’est plus un privilège mais « une expérience partagée : vivante, sincère et collective », indiquent-ils. La programmation mêlera ainsi scénographie, branding, expériences, captation, création de contenu, shootings et podcasts, devenant ainsi un terrain d’expression privilégié pour les marques.
La régie de Reworld Media proposera dans ce lieu une série de formats - « Room by your brand » - où chaque espace pourra être investi par une marque et transformé en univers immersif : chambre cocon, showroom mode, salon floral ou jardin sportif. « L’objectif est de proposer à chaque marque une expérience qui inspire, fédère et génère du contenu spontané », précise les associés. Trois formats seront proposés : « Watch parties » avec des projections intimistes, suivies d’échanges entre créateurs, talents et invités ; « Tasty », un volet gastronomique créatif décliné en sporty brunchs ou creative dinners, transformant le repas en un levier de networking et d’influence. ; « Evénements sur mesure », qui offrira une une flexibilité totale pour l’organisation de lancements de produits ou de soirées privées au cœur de l’agenda cannois.
Une médiatisation portée par les titres Grazia, melty et ICON
La force de frappe de ce dispositif réside dans sa stratégie d’amplification. Pour faire rayonner les activations hors des murs de la villa, Reworld MediaConnect mobilise ses titres phares : Grazia, melty et ICON. Sous le label « On y était », les rédactions produiront des formats immersifs (interviews, récits incarnés, podcasts) capturant l’effervescence du lieu. Cette couverture sera complétée par une stratégie « social-first » avec une diffusion de stories en temps réel sur les réseaux sociaux. En adaptant le ton éditorial à chaque communauté - de l’élégance de Grazia à l’énergie de melty- Reworld MediaConnect entend garantir aux annonceurs une visibilité affinitaire et une audience démultipliée.
S’il s’avère concluant, ce dispositif pourrait faire école et redéfinir les standards de l’expérience cannoise, au sein d’un festival en quête constante de réinvention.