Cannes Lions 2025 : une édition clé pour redéfinir les frontières de la créativité
À l’heure où l’intelligence artificielle redéfinit les règles du jeu, agences, marques et géants de la tech viendront confronter leurs visions, leurs innovations et leurs ambitions sur la scène mondiale.
Les Cannes Lions n’est plus seulement un festival : c’est devenu la boussole de toute une industrie en pleine mutation. Chaque année, le gratin international de la communication s’y retrouve pour célébrer les campagnes les plus audacieuses, mais surtout pour anticiper les tendances qui façonneront le secteur. L’édition 2025 s’annonce plus stratégique que jamais, alors que l’IA s’impose comme la muse et le moteur de la créativité publicitaire.
Le cœur du festival battra au rythme de la compétition, avec trente catégories couvrant tous les terrains de jeu : des médias traditionnels aux plateformes digitales, en passant par les nouveaux territoires de l’innovation. Les Titanium Lions récompenseront les idées les plus disruptives, tandis que les Pharma Lions, les Creative Business Transformation Lions ou encore les Entertainment Lions for Music and Sport mettront en lumière des campagnes à fort impact, notamment dans la santé et le divertissement. Cette année, les Innovation Lions promettent d’attirer tous les regards : l’omniprésence de l’IA générative devrait susciter autant d’enthousiasme que de débats passionnés sur l’avenir du métier.
Sur scène, l’inspiration sera au rendez-vous avec des intervenants de renom : Shonda Rhimes, Sam Altman (OpenAI), Dirk-Jan van Hameren (Nike) et Kendrick Lamar partageront leurs visions sur le storytelling, l’éthique de la création, l’activisme de marque et l’influence culturelle. Meta proposera une masterclass immersive sur la réalité mixte, tandis que Netflix dévoilera les coulisses de son virage vers le contenu sponsorisé, qui pourrait impacter les codes de la publicité narrative.
Une compétition d’innovations technologiques sans précédent
La Croisette devrait aussi donner lieu à des démonstrations d’innovations technologiques inédites. Google, Amazon et TikTok investiront les plages avec des espaces transformés en véritables laboratoires : ateliers d’IA, démos exclusives, expériences immersives et collaborations inédites rythmeront le festival. De son coté, Adobe organisera chaque jour un duel de design IA entre créateurs de haut niveau utilisant sa plateforme Firefly. Reddit, associé à VICE, animera une rédaction éphémère explorant l’intersection entre communauté et culture, tandis que la keynote « Craft Reborn », animée par Wieden+Kennedy et The New York Times, mettra en avant des techniques analogiques, de l’illustration en direct et des récits hors réseau.
Côté compétition, les agences françaises ont un beau challenge à relever ; faire mieux qu’en 2024 : l’an dernier, elles avaient glané 4 Grand Prix sur 33 remis, la France arrivant à la sixième place du palmarès globa ; Publicis Conseil avait décroché le titre d’Agence de l’Année, et le film « Women’s Football » d’Orange, réalisé par Marcel avait remporté le Grand Prix Film.