Antonino Labate : « Alpine vise à devenir une référence mondiale du sport et de l’entertainment »

Quels sont les objectifs prioritaires de communication que la marque souhaite atteindre à l’occasion de la célébration de ses 70 ans ?

A.L. : 2025 est une année charnière pour Alpine, et il nous tenait à cœur de marquer le coup pour fêter dignement cet anniversaire. Trois objectifs guident nos actions : célébrer l’héritage de la marque, réaffirmer son identité française, sportive et innovante, et fédérer la communauté autour de ses valeurs fondatrices : la passion, la performance, l’esprit de compétition, mais aussi ce savoir-faire à la française qui fait notre singularité. Le tout en gardant une certaine légèreté.

Vous avez profité du traditionnel rassemblement Alpine à Dieppe, pour donner un écho particulier à cet anniversaire. Quels ont été les temps forts de l’événement ?

A.L. : Effectivement, du 30 mai au 1^er juin, la ville natale de Jean Rédélé, le fondateur de la marque, s’est transformée en un véritable festival Alpine. Nous avons installé une zone hospitalité de 900 m² sur le front de mer, où un public de passionnés, clients, collectionneurs ou simples curieux a pu découvrir notre tout nouveau modèle, l’A390, ainsi que l’A290, notre citadine électrique sportive lancée en 2024, et toute la nouvelle gamme A110. L’A390, qui avait été révélée quelques jours plus tôt par Pierre Gasly - pilote BWT Alpine F1 Team -, et Zinédine Zidane, a été officiellement dévoilée au public par Philippe Krief, CEO d’Alpine, avant de participer à sa première parade publique dans les rues de Dieppe, aux côtés de 700 Alpine, dans un grand moment de communion. Le public a aussi pu assister au roulage de l’Alpenglow Hy6, prototype équipé d’un moteur thermique V6 à hydrogène - qui constitue une première mondiale. Sur un aspect plus immersif, les fans ont également pu rencontrer les pilotes Alpine, assister à des séances d’autographes, et même suivre le Grand Prix de F1 d’Espagne en direct depuis notre espace hospitalité. Nous souhaitions vraiment créer un événement total, qui incarne l’esprit Alpine.

Quelles autres activations seront mises en place durant l’année ?

A.L. : Nous serons aux 24h du Mans, mi-juin, avec notre centre d’expérience La Piste Bleue Alpine, qui offre l’opportunité aux passionnés de piloter une Alpine sur le circuit Bugatti. Puis au festival de Goodwood, en Angleterre, début juillet, pour présenter nos nouveaux modèles à un public international. Sans oublier tous les événements locaux organisés par notre réseau dans les différents pays où nous sommes présents, comme les Blue Nights, pour célébrer avec nos clients, présents et futurs, le lancement de l’A290.

Chaque événement devient une vitrine immersive de l’univers de la marque

En quoi l’événementiel est-il un levier d’engagement spécifique pour Alpine ?

A.L. : Pour nous, c’est le meilleur moyen de créer du lien direct avec nos passionnés. Chaque événement devient une vitrine immersive de l’univers de la marque : on y présente nos nouveaux modèles en exclusivité, on partage des moments forts avec nos pilotes, nos ambassadeurs, on met en valeur notre héritage et nos lieux historiques comme Dieppe ou Le Mans. C’est une approche très émotionnelle, communautaire, et surtout expérientielle.

Comment cette approche événementielle s’intègre-t-elle dans la stratégie globale de la marque ?

A.L. : L’événementiel est un pilier de notre stratégie marketing 360°. On ne se limite d’ailleurs pas qu’à l’automobile ? Il s’intègre à un écosystème plus large qui comprenant le sport auto (F1, WEC, rallye), d’autres domaines sportifs comme le padel, l’e-sport, illustrée par notre collaboration avec Gentle Mates ; la mode, ou encore le cinéma grâce au Prix Alpine remis lors de la Quinzaine des Cinéastes à Cannes, qui récompense les cinéastes ayant eu l’audace de briser les codes et définissent de nouvelles voies pour le cinéma français et international. L’événementiel permet d’amplifier les lancements produits, d’exprimer nos valeurs et de créer une expérience client unique. L’idée, c’est de faire d’Alpine une marque globale de sport et d’entertainment, bien au-delà de la voiture.

Alpine entame une vaste transformation avec une gamme qui s’élargit vers l’électrique, l’extension de son réseau de distribution et une ambition internationale. Comment la communication accompagne-t-elle ce développement ?

A.L. : Elle joue un rôle central. Elle est à la fois ambitieuse, cohérente et inspirante. Pour soutenir le lancement de nouveaux modèles comme l’A290 et l’A390, nous valorisons le positionnement unique de la marque à travers des campagnes qui conjuguent performance, innovation et émotion. Chaque prise de parole est conçue pour refléter l’ADN d’Alpine : sportive, audacieuse, française.

Le message que véhiculent nos communications est qu’Alpine ne se contente pas de produire des voitures

Et côté animation réseau ?

A.L. : Notre ambition est de mettre en lumière des formats novateurs, comme les Ateliers Alpine : des lieux immersifs en centre-ville, pensés comme des espaces d’expérience et de co-création ; ou La Piste Bleue Alpine, inaugurée au Mans, qui permet de faire vivre la marque à travers des activités comme le sim racing ou des essais exclusifs. À l’international, Alpine développe une image de marque globale haut de gamme, en s’appuyant sur des partenariats forts (Zinédine Zidane, Pierre Gasly…), des activations dans les grands événements automobiles, et une présence digitale pensée pour toucher un public élargi. La communication accompagne ainsi cette transformation en construisant une narration forte. Le message que véhiculent nos communications est qu’Alpine ne se contente pas de produire des voitures. La marque propose une vision moderne et inspirante du sport automobile, fidèle à son héritage et résolument tournée vers l’avenir.

La marque souhaite également se positionner sur le segment premium sportif en jouant la carte de l’innovation. Comment vous y prenez-vous pour fidéliser et élargir votre communauté ?

A.L. : Nous misons sur l’innovation, à travers des produits à la fois technologiques, exclusifs et émotionnels. Nos modèles électriques haute performance, comme l’A290 ou l’A390, montrent qu’on peut allier mobilité durable et plaisir de conduite. On innove aussi dans la technique, avec des châssis allégés, des boutons inspirés de la course, ou des motorisations alternatives comme le prototype Alpenglow Hy6 à hydrogène.

Côté expérience client, on va très loin dans la personnalisation, avec l’Atelier Alpine : chaque client peut configurer sa voiture sur mesure, dans les moindres détails. Et puis, on capitalise évidemment sur notre héritage « racing » et notre savoir-faire français pour créer un univers inspirant, fédérateur et authentique.

Quels sont les leviers média et hors-média que privilégient Alpine pour valoriser son engagement en Formule 1 ?

A.L. : La Formule 1 représente un levier stratégique majeur pour la marque, à la fois en termes de visibilité internationale et d’incarnation de ses valeurs de performance, de précision et d’innovation. La communication autour de cet engagement repose sur un équilibre entre médias traditionnels, digital et activations terrain. Nous orchestrons des campagnes ciblées autour des Grands Prix, avec du contenu premium, des interviews exclusives, des vidéos coulisses, des formats immersifs sur les réseaux sociaux, en ligne avec les codes du sport et de l’entertainment actuels. Côté hors-média, la marque va au contact des fans : rencontres avec les pilotes, visites de paddocks, retransmissions en direct… Nos ambassadeurs, comme Zinédine Zidane, portent aussi cette dimension émotionnelle. Et puis, la F1, c’est une vitrine technologique : notre ambition est de valoriser le lien entre le développement de nos véhicules de série et le savoir-faire issu de la compétition. Cette articulation entre performance sur piste et innovation sur route est un message clé de sa stratégie de communication.