Peugeot s’associe à Pathé pour promouvoir le rayonnement du cinéma français
La marque au lion renforce son engagement dans le 7e art afin d’accroître la visibilité de ses produits et créer un lien émotionnel fort avec ses clients.
Peugeot poursuit sa stratégie de soutien au cinéma français en annonçant un partenariat majeur et exclusif avec Pathé, acteur historique du cinéma en Europe. D’une ampleur inédite, cette alliance couvre l’ensemble de la chaîne cinématographique - production, distribution et exploitation - et s’inscrit dans la continuité des engagements récents de la marque au Lion auprès du 7e art, notamment avec la cérémonie des César 2025, le Festival de Cannes et le Festival de l’Alpe d’Huez.
Fondée en 1896, comme Pathé, Peugeot revendique une histoire et des valeurs communes avec le groupe cinématographique : innovation, audace et savoir-faire français. Cent trente ans plus tard, les deux maisons s’associent autour d’un dénominateur commun, l’émotion, qu’il s’agisse du plaisir de conduire ou de l’expérience en salle.
Un partenariat à 360° qui couvre l’ensemble de la chaîne cinématographique
Avec ce partenariat international et de long terme, Peugeot devient un partenaire global de Pathé. La marque sera associée aux productions des films du groupe, notamment par la mise à disposition de véhicules pour les tournages, leur intégration à l’image et des dispositifs cobrandés lors des sorties cinéma. Deux premiers films concrétisent déjà cette collaboration : Police Flash 80’ (en salles le 18 mars) et Marsupilami (le 4 février).
Au-delà des écrans, les deux partenaires développeront des contenus et des activations 360° pour promouvoir le cinéma français et la force de leur alliance. Un programme court mensuel, « En voiture avec… », proposera des interviews autour de l’expérience cinéma, tournées à bord de modèles Peugeot et diffusées sur les supports de communication de Peugeot et de Pathé.
Le partenariat s’invitera également dans l’expérience spectateur des cinémas Pathé, avec un branding du parcours client et une présence dans le message de lancement des séances. Le réseau de concessionnaires Peugeot pourra, de son côté, organiser des événements en salles, exposer des véhicules ou proposer des places de cinéma.
Enfin, Peugeot et Pathé entendent inscrire leur collaboration dans une dynamique responsable, en intégrant la mobilité électrique sur les tournages comme à l’écran, afin d’accompagner la transition environnementale de leurs secteurs respectifs.
« Ce partenariat marque l’ouverture d’un nouveau chapitre où PEUGEOT mettra en scène le plaisir de conduire, soutiendra la création française et contribuera à une mobilité plus responsable. Ensemble, nous faisons rayonner notre savoir‑faire et enrichissons l’expérience de nos clients, en France comme à l’international », indique Alain Favey, CEO PEUGEOT.
« Le cinéma a cette capacité unique de créer des émotions qui rassemblent. C’est précisément cette ambition qui nous rapproche de Peugeot », souligne de son côté Ardavan Safaee, Président de PATHÉ Films.