Days de l’Événementiel : Paroles de speaker / Greg Hervieux - Blackrainbow Agency
Greg Hervieux, co-fondateur de Blackrainbow Agency, sera présent aux Days de l’Événementiel, les 6 & 7 octobre, sur l’atelier « S’allier pour mieux se distinguer, la collaboration entre-marques comme atout concurrentiel ». En avant première, il nous livre ses convictions.
Quelles sont les questions essentielles à se poser avant de se lancer dans une stratégie de co-branding ?
G.H. : Avant tout, il faut clarifier ses objectifs : recherche-t-on de la notoriété ? À atteindre une nouvelle communauté ? Une vraie évolution d’image ? Sans stratégie ni storytelling authentique, le partenariat ne laisse aucune trace et n’apporte aucune valeur ajoutée.
À quel moment un co-branding intervient-il dans la stratégie de la marque ?
G.H. : Le co-branding intervient pour amplifier un message déjà solide, quand la marque souhaite élargir son audience ou ancrer ses valeurs auprès d’une cible précise. C’est un levier d’ouverture, mais en aucun cas un substitut à une réflexion profonde sur les valeurs portées par la marque. Beaucoup de co-brandings échouent car ils ne reposent que sur le buzz ou l’addition de deux noms, sans véritable storytelling commun.
Un co-branding réussi, c’est dix ans de rajeunissement d’image de gagné
Sur quels bénéfices concrets débouchent un dispositif de co-branding bien mené ?
G.H. : Un co-branding réussi, c’est dix ans de rajeunissement d’image de gagné : la marque gagne en fraîcheur, devient plus attractive et bâtit une relation durable avec sa communauté. Si chaque partenaire joue son rôle, il récolte bien plu qu’un bénéfice marketing éphémère.
Quel est l’avantage d’organisé un événement co-construit par deux marques partenaires ?
G.H. : C’est l’opportunité de mutualiser leurs communautés, expertises et créativités, tout en donnant de la visibilité à chacun. Un événement co-brandé bien orchestré fédère en interne, valorise l’ADN des deux marques et multiplie l’engagement autour d’une histoire commune.
Quel délai faut-il prévoir pour monter un bon dispositif de co-branding ?
G.H. : Un vrai co-branding demande de quatre à six mois minimum : en dessous, on tombe dans l’opportunisme. Pour qu’il est du sens, il faut parfois penser le projet un an à l’avance, afin de coordonner communication, marketing, commercialisation et distribution. C’est un fil rouge qui nécessite du temps et une vision partagée.