Live&Com : Paroles de speaker / Pierre-Hubert Meilhac - Dassault Systèmes
Pierre-Hubert Meilhac, Worldwide Reputation & Media Director de Dassault Systèmes, sera présent au Live&Com, les 28 et 29 mai, sur l’atelier #INFLUENCE : « Événements, contenus : comment l’influence amplifie l’audience et l’engagement ? ». En exclusivité, il nous livre ses convictions sur le sujet.
En quoi l’influence est-elle devenue un levier indispensable pour réussir un événement aujourd’hui ?
P-H.M. : L’influence est devenue indispensable pour réussir un événement car elle permet d’agir à tous les niveaux du « funnel », que ce soit avant, pendant ou après l’événement. Elle permet également de toucher des cibles très variées. L’influence permet d’amplifier la portée d’un événement, de stimuler l’engagement ou encore de renforcer la crédibilité. Les créateurs partagent votre message bien au-delà du public initial, créent des interactions réelles et prêtent leur légitimité au projet. L’influence crée un engagement direct et réel en dehors du cadre seul de l’événement. Les leaders d’opinion suscitent la participation active de leur communauté, transformant l’événement en véritable plateforme capable d’engager un public large. Si à cela on combine une approche d’employee advocacy, on arrive à créer à la fois un engouement interne et externe.
Faut-il encore miser sur des influenceurs ou plutôt sur des experts et des collaborateurs pour engager vraiment ?
P-H.M. : Le choix doit se faire en fonction des objectifs de l’événement. Les influenceurs élargissent la portée et créent l’attention, tandis que les experts et collaborateurs apportent la crédibilité et la profondeur technique attendues par le public. C’est la complémentarité de ces profils, choisis en fonction de votre audience et de vos objectifs, qui garantit l’engagement réel et efficace.
Quels sont vos conseils pour garantir l’amplification d’un événement grâce aux influenceurs et aux créateurs de contenus, et les erreurs à éviter ?
P-H.M. : Pour amplifier efficacement un événement, intégrez les créateurs dès le départ et donnez-leur la liberté d’adapter le message à leur communauté. Privilégiez le choix d’influenceurs engagés plutôt que de viser simplement la taille de leur audience. Analysez les résultats en temps réel pour ajuster votre stratégie. À éviter : vouloir contrôler chaque mot, oublier les profils de niche ou traiter ces partenaires comme de simples relais. Miser sur la co-création et la confiance produit des collaborations authentiques et visibles.