Procter & Gamble fait son entrée dans le peloton des partenaires du Tour de France
Le géant américain de l’hygiène s’engage en tant que Partenaire Officiel pour les trois prochaines éditions du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift.
Procter & Gamble rejoint la liste des partenaires officiels du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift. L’accord, conclu avec Amaury Sport Organisation (A.S.O.) pour trois ans, concerne plusieurs marques du groupe - Dash, Lenor, Pampers, Gillette & Venus, Fairy, Head & Shoulders et Oral-B - qui seront visibles aussi bien sur le parcours qu’en magasin.
Ce partenariat marque une nouvelle étape dans la stratégie de communication de P&G, déjà très présent dans les foyers français grâce à une trentaine de marques. L’entreprise s’appuie notamment sur un ancrage industriel situé en France, à Amiens et à Blois, où sont fabriqués certains de ses produits. Sans être mis en avant comme un argument majeur, cet élément contribue néanmoins à renforcer la cohérence de la présence du groupe sur un événement fortement lié aux territoires.
Présence sur la caravane, campagnes en magasin et animations sur les étapes
L’accord avec A.S.O. donnera lieu à une série d’activations variées. Le public retrouvera les marques de P&G au sein de la caravane publicitaire, lors d’animations sur certaines étapes et dans les rayons des enseignes, via des opérations commerciales spécialement conçues pour l’occasion. Avant même le début de la course, le programme « Les champions qui roulent pour vous » doit permettre d’assurer une première visibilité en amont. Pour le Tour de France et sa déclinaison féminine, ce partenariat illustre la capacité de l’événement à attirer des groupes internationaux tout en diversifiant ses partenaires.