Reprise confirmée pour l’événementiel
Par Pascale Baziller | Le | Agences & organisations
Après des années difficiles marquées par la crise, l'étude de la CCI Paris Ile-de-France fait état d’un marché des congrès, salons et autres événements franciliens en reprise. Le point sur les principaux chiffres de son étude annuelle dédiée au tourisme d’affaires.
La Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France (CCI Ile-de-France) présente en cette rentrée sa dernière étude annuelle dédiée au tourisme d’affaires dont les premiers résultats de l’exercice 2023 sont encourageants pour la filière.
Les salons dans une bonne dynamique
L’étude fait état d’une reprise de l’activité des salons franciliens au 1er trimestre 2023 (vs la session précédente), elle représente plus de 85 % de celle du 1er trimestre 2019, avec une progression à deux chiffres. Cette progression est de +23,3 % sur la surface nette, +17,5 % sur le nombre d’exposants et +23,1 % sur le nombre de visiteurs. Cette tendance n’avait pas été enregistrée depuis plusieurs années. Par ailleurs, l’étude constate que l’activité des salons a été nettement meilleure en 2022 qu’en 2020 mais reste en deçà des niveaux observés en 2018.
Ainsi, 379 salons se sont tenus en 2022 (vs 446 en 2018) sur les 21 principaux sites d’exposition franciliens. Quelques salons (Expopresse, Paris Design Summit, Outlet Paris, Salon du coquillage…) ont définitivement mis fin à leur activité et d’autres se tiennent désormais dans des sites de taille inférieure (Palais de Tokyo, Carreau du Temple, Beffroi de Montrouge…) ou dans d’autres villes françaises parmi lesquelles Nantes, Lyon, Nice et Marseille. 91 966 exposants (vs 108150 en 2018) dont 27 015 étrangers et 6,6 millions de visiteurs (vs 9,4 millions en 2018) dont 402 230 étrangers ont été accueillis.
Sur le plan économique, les chiffres ont également progressé mais toujours en deçà de 2018. Les retombées économiques sont de 3,9 milliards d’euros pour l’Île-de-France (vs 4,9 milliards d’euros en 2018). Les entreprises ayant exposé sur les salons franciliens ont réalisé 17,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2022. Le résultat était de 5,8 milliards d’euros en 2020 (année de crise) et 22,6 milliards d’euros en 2018 (année pré-pandémique). Sur les 17,9 milliards d’euros de transactions, 7,9 milliards ont été faites par des exposants étrangers et 10 milliards d’euros par des exposants français.
En conclusion, l’étude souligne que si aucun salon n’a été annulé au cours de l’année 2022, l’impact de la crise sanitaire, de la crise énergétique et de l’inflation reste non négligeable. Ce sont avec 2,8 millions de visiteurs et 16 200 entreprises absents, 1 milliard d’euros de retombées économiques perdues pour le territoire francilien et 4,7 milliards d’euros de ventes non réalisées par les entreprises.
Rebond de l’activité congrès
L’activité des congrès a connu un net rebond en 2022. En effet, l’OTCP (Office de tourisme et congrès de Paris) a recensé 715 congrès en 2022 sur les 260 sites franciliens identifiés, soit 384 congrès de plus qu’en 2021 mais en dessous des niveaux avant la crise (369 congrès en moins qu’en 2019). 22 congrès recensés de grande taille (plus de 5 000 participants) et 32 % de congrès étaient en format hybride. Le nombre de congressistes était de 866 317 congressistes en 2022. L’étude stipule que la fréquentation est certes en-dessous de celle atteinte en 2019 (année record) et en 2018, toutefois au-dessus de celles observées entre 2008 et 2017. En revanche, le nombre de congressistes étrangers étaient de 207 916 soit une fréquentation en deçà de celle observée avant la crise sanitaire (- 29 % en 2022 vs 2019).
Concernant les retombées économiques générées par les congrès, elles sont estimées à 1,23 milliard d’euros en 2022 pour la région Île-de-France, soit 506 millions d’euros de plus qu’en 2021 mais 245 millions d’euros de moins qu’en 2019. Les dépenses en hôtellerie et restauration ont représenté plus de 40 % de l’ensemble des retombées économiques.
La reprise de l’activité congrès permet à Paris de réintégrer le top 3 des destinations mondiales pour l’accueil des congrès, après Vienne et Lisbonne, dans le classement annuel réalisé par l’ICCA (International Congress and Convention Association)
Reprise des autres événements
Après deux années affectées par la crise sanitaire conduisant les entreprises à réunir le plus souvent leurs collaborateurs en visioconférences, 2022 marque assurément le retour des réunions professionnelles en physique principalement pour les formats de demi-journée ou journée.
Ainsi, ce sont 1 131 événements d’entreprises, soit 100 de moins qu’en 2019, qui se sont tenus sur les 21 principaux sites d’exposition et de congrès franciliens en 2022. Parmi ces événements, on compte notamment 238 conventions, 333 séminaires, 83 assemblées générales, 128 conférences, 22 remises de trophées, prix ou diplômes, 34 lancements de produits et conférences de presse, 81 colloques…
Ils ont regroupé près de 1,3 million de participants (vs 1,6 million en 2019) sur une surface de plus de 2,5 millions de m2 (vs 3,1 millions en 2019). Ce segment est en nette reprise sans toutefois retrouver les niveaux d’activité prépandémiques comme pour les salons et congrès. Il en est de même pour les 480 spectacles-manifestations culturelles et sportives, examens, formations et événements divers (ventes privées, enchères…) qui ont, quant à eux, regroupé près de 758 500 participants.