Coupe du Monde 2026 : les Français en attente d’expériences événementielles

À quelques semaines du coup d’envoi de la Coupe du Monde 2026, organisée pour la première fois sur trois pays hôtes (États-Unis, Canada, Mexique) dans un format inédit à 48 équipes, Omnicom Media publie une étude sur les comportements et intentions des Français face à l’événement, réalisée avec M6 Unlimited, régie publicitaire du diffuseur officiel de la compétition. Si les médias audiovisuelles ont logiquement leur préférence, de nombreux fans expriment une vive attente en terme de communication événementielle de la part des partenaires et des médias.

Une compétition à fort pouvoir d’attraction

62 % des Français de 18 à 65 ans déclarent vouloir regarder la compétition, dont 96 % chez les passionnés de football. 70 % des foyers avec enfants de moins de 15 ans comptent regarder les matchs ensemble. 73 % des passionnés souhaitent assister à la dernière Coupe du Monde de Didier Deschamps sur le banc des Bleus, et 68 % souhaitent suivre l’ultime compétition mondiale d’une génération de joueurs stars comme Messi et Ronaldo. Un Français sur trois voit l’Équipe de France remporter la compétition. Les nouvelles pauses d’hydratation de 3 minutes sont accueillies favorablement par 60 % des futurs spectateurs.

Un écosystème média pluriel

88 % des Français prévoient de suivre les matchs en direct à la TV, mais 45 % regarderont également des matchs sur des chaînes non françaises. 40 % consommeront des résumés et highlights sur les réseaux sociaux, un chiffre qui monte à 65 % chez les 18-34 ans. 29 % suivront des matchs en direct à la radio, 36 % des émissions spécialisées. 24 % prévoient de regarder des matchs commentés par des créateurs de contenus, avec une surreprésentation chez les jeunes (42 %).

Dans ce contexte, la compétition apparaît comme un moment particulièrement favorable pour les annonceurs. Plus d’un spectateur sur deux (54 %) juge la publicité pertinente pendant l’événement, et près de la moitié (47 %) la perçoit comme plus créative qu’à l’accoutumée. En outre, 43 % des futurs spectateurs estiment que ces prises de parole permettent de découvrir de nouvelles marques ou produits.

La compétition est également attendue comme une expérience hors écrans : plus d’un quart des futurs spectateurs souhaitent se rendre en fan zone ou dans un lieu diffusant les matchs. 27 % souhaitent des animations culturelles ou artistiques, 21 % des événements culinaires, 35 % attendent des goodies et 24 % des offres promotionnelles.