Marathon de Paris : Cadence obtient la nouvelle concession de l’événement
La ville de Paris a attribué l’organisation des quatre prochaines éditions du marathon de Paris au groupement Cadence (Keneo, Havas Event et Avena Event), au détriment d’Amaury Sport Organisation, l’organisateur historique depuis près de 30 ans.
À l’issue de la délibération adoptée par le Conseil de paris le mercredi 20 mai (78 voix pour, 44 contre, 13 abstentions), le groupement Cadence, composé de trois agences - Keneo, Havas Event et Avena Event - se voit confier le contrat de concession de l’organisation et de la gestion des éditions du semi et marathon de la capitale de 2027 à 2030.
Il s’agit d’une décision historique puisque ASO (Amaury Sport Organisation) était depuis 1998 l’organisateur de l’une des épreuves sportives les plus courues au monde avec près de 55 000 inscrits pour le semi-marathon et plus de 66 000 pour le marathon, rappelle la ville de Paris.
Une redevance annuelle de 3,5 millions d’euros
« L’offre du groupement Cadence est la mieux notée », explique la ville, qui avait reçu trois offres (Cadence, ASO et Playground) lors du lancement de sa consultation en 2025 - le contrat avec ASO se terminant avec les éditions de 2026. Le nouveau contrat permettra à la ville d’empocher une redevance minimum garantie annuelle de 3,5 millions d’euros, soit « près du double » du contrat sortant, ont souligné des élus.
Parmi les innovations mises en avant par le nouveau concessionnaire figurent des tarifs bas pour les personnes au RSA, des dossards solidaires, la suppression du plastique à usage unique, des ravitaillements sans emballage, ainsi que des parcours permettant « d’honorer tous les quartiers de Paris », a fait valoir Maxime Sauvage, l’adjoint aux sports.