Quand Deezer fait vibrer Rio avec Lady Gaga : une masterclass d’activation événementielle

Ce n’est pas un tour de magie, mais ça y ressemble. Le 3 mai dernier, la plage de Copacabana s’est transformée en capitale mondiale de la pop grâce au concert gratuit donné par Lady Gaga devant plus de 2,1 millions de spectateurs, un record absolu qui inscrit l’événement au panthéon des shows les plus spectaculaires de l’histoire. Au cœur de cette fête géante : Deezer, partenaire musical officiel, a su transformer l’événement en une expérience mémorable pour les milliers de fans présents.

La plateforme française de streaming a déployé un dispositif d’activation innovant, fidèle à son image de marque ancrée dans la pop culture mondiale. Résultat : des expériences exclusives, immersives, et parfois carrément délirantes — à l’image de l’interprète du titre Abracadabra.

Des fans plongés au cœur du dispositif

Dans les jours précédant le concert, Deezer a mis en avant les « superfans » de l’artiste, identifiés selon leurs habitudes d’écoute sur la plateforme. Les plus fidèles ont été gratifiés de pass VIP pour vivre le concert depuis un salon privé en bord de plage, avec vue imprenable sur la scène et confort cinq étoiles. Pour les autres, un concours en ligne a permis de transformer leurs statistiques de streaming en sésame doré. Une manière astucieuse de faire le lien entre engagement digital et expérience réelle.

Mais c’est aussi sur le terrain que Deezer a frappé fort. Le 2 mai, la marque a installé sur la plage d’Ipanema une cabine téléphonique rétro, façon clin d’œil vintage, qui proposait aux passants un jeu de piste à la sauce Gaga : deviner un code secret pour tenter de décrocher, là encore, des billets VIP. Le tout dans une ambiance playful et décalée, en phase avec l’univers de la star.

Gaga jusqu’au bout de la nuit

Deezer ne s’est pas contentée de survoler l’événement : la plateforme s’est carrément immergée dans le tissu culturel local, notamment en s’associant à VHS, la soirée LGBTQIAPN+ la plus iconique du Brésil, pour des éditions spéciales sur le thème de Lady Gaga à Rio et São Paulo, avec des DJ sets, des visuels exclusifs, et des cadeaux collectors.

Une fête qui commence… dans les airs

Encore plus inattendu : Deezer a réussi à transformer un vol commercial en événement festif. Le 30 avril, à bord du vol LATAM LA3920 entre São Paulo et Rio, les passagers ont assisté à un DJ set live de Naty Posner, tout en recevant des goodies exclusifs et en participant à une tombola… pour gagner des billets VIP. Un « pre-show » volant qui a créé la surprise et lancé les festivités dès les airs.

Pour prolonger l’expérience jusque dans les écouteurs, Deezer a lancé une chaîne éditoriale spéciale : « Gagacabana ». Au programme : la discographie complète de Lady Gaga, des playlists mood, des quiz, et les setlists de la tournée. Une initiative qui a trouvé un écho massif : cinq titres de Gaga se sont hissés dans le Top Brasil, dont le morceau « Abracadabra », en tête.

Avec ce dispositif d’activation, Deezer a soigné son image d’acteur incontournable de la scène musicale et événementielle mondiale. En misant sur la créativité, la proximité avec les fans et une parfaite compréhension des codes de la pop culture, la plateforme ne s’est pas contentée d’accompagner un concert : elle en a fait un moment de communion, de fête et de storytelling immersif.