Apple célèbre ses 50 ans aux quatre coins du monde en privilégiant une approche intimiste
La marque iconique a choisi de fêter son cinquantième anniversaire en orchestrant une série d’événements intimistes mettant à l’honneur la créativité, l’innovation et l’impact rendus possibles par les personnes qui, partout dans le monde, ont donné vie à ses technologies.
Le 1e avril 1976, Apple naissait dans le huis clos d’un garage californien sous l’impulsion de Steve Jobs et Steve Wozniak sur la conviction que la technologie se doit d’être personnelle. Cinquante plus tard, après avoir donné naissance au Mac, à l’Apple Watch, à l’iPad et à l’iPhone, la marque s’impose comme l’une des plus valorisées au monde (près de 600 Mds$). Une toute puissance qu’elle aurait pu mettre à profit pour célébrer en grandes pompes son cinquantième anniversaire. C’est l’approche inverse que l’entreprise de Cupertino a au contraire choisi de privilégier.
Depuis ses origines, la promesse de la marque tient en une idée simple mais fondatrice : mettre la technologie au service de la créativité humaine. Un mantra porté par son slogan « Think different ». Cet esprit qui consiste à penser différemment a donné naissance à des produits et services qui ont transformé des secteurs entiers et enrichi la vie de millions d’utilisateurs.
Un anniversaire fidèle à l’ADN de la marque
C’est donc en restant fidèle à cet ADN qu’elle a orchestré cet anniversaire symbolique. Un état d’esprit parfaitement résumé par Tim Cook, le PDG d’Apple, dans une lettre adressée à ses clients : « Chez Apple, nous préférons nous tourner vers l’avenir plutôt que de nous attarder sur le passé. Mais nous ne pouvions laisser passer ce cap historique sans remercier les millions de personnes qui contribuent au succès d’Apple aujourd’hui : nos équipes, notre communauté de développeurs, et notre clientèle qui a rejoint cette aventure ».
Au programme, pas de grande démonstration ni d’événements monstres, mais une multitude de manifestations intimistes organisées à travers le globe dans ses boutiques, en mettant à l’honneur la créativité, l’innovation et l’impact que des personnes à travers le monde ont rendus possibles grâce aux technologies Apple.
Le coup d’envoi des célébrations a été donné le 13 mars avec un concert d’Alicia Keys à l’Apple Grand Central de New York. Un choix qui faisait sens puisque la chanteuse a été l’une des premières artistes à proposer l’intégralité de son catalogue en Audio Spatial sur Apple Music. En 2024, Alicia Keys : Rehearsal Room a par ailleurs figuré parmi les premières expériences immersives d’Apple pour l’Apple Vision Pro, offrant aux fans un aperçu inédit de son processus créatif lors d’une session de répétition intimiste.
Après New York, le fil rouge de la célébration s’est poursuivi en Asie. Le 17 mars, l’Apple Store de Taikoo Li, à Chengdu, capitale de la province chinoise du Sichuan, a accueilli la chanteuse de Mandopop Chris Lee. Dans le cadre de la Fashion Week de Shanghai, la créatrice de mode Feng Chen Wang a de son côté présenté un défilé à l’Apple Jing’an, intitulé « Life and Love » . À Mumbai, l’Apple BKC a dévoilé une fresque réalisée par l’artiste visuelle et illustratrice Mira Felicia Malhotra. À Tokyo, la scène de l’ Apple Omotesando a été occupée par l’artiste virtuelle Mori Calliope. Le groupe phénomène de K-pop CORTIS a quant à lui réalisé un show case à l’Apple Myeongdong de Séoul.
En Australie, c’est l’emblématique Sydney Opera House, qui a été mis à l’honneur. Dix artiste locaux émergents et six personnes issus du grand public ont planché sur l’application Procreate pour concevoir des œuvres numériques monumentales qui ont été projetées sur les voiles du bâtiments. Mêlant images fixes et animations, les œuvre étaient accompagnées d’une composition musicale du musicien Bailey Pickles.
La French Touch mis à l’honneur à Paris
À Paris, Apple a choisi de célébrer la French Touch. Les 25 et 26 mars, l’Apple Store Champs-Élysées a accueilli un studio d’enregistrement éphémère unique avec Pedro Winter, fondateur d’Ed Banger Records, et Twinsmatic, artiste et producteur majeur du rap français. Pendant deux jours, des artistes de toutes générations et de divers horizons musicaux les ont rejoints en studio pour participer à des sessions créatives, utilisant Mac afin de réinterpréter des morceaux emblématiques qui ont fait danser le monde entier au cours des trois dernières décennies.
Le site a également organisé quatre sessions Today at Apple montrant comment les produits et services de l’entreprise peuvent stimuler l’expression créative et la production musicale. Ces sessions ont réuni certains des pionniers du genre, dont DJ Myd, le directeur artistique So Me, SOPORI FM, l’illustratrice Pi Ja Ma et le musicien BoomBass, membre du duo emblématique Cassius.
La semaine s’est conclue par une performance live dans le Forum du magasin, où des pionniers de la French Touch comme Breakbot et Cassius se sont produits aux côtés de la nouvelle génération, notamment disiz, Ebony, Rnboi et Guy2Bezbar, avec des DJ sets de Paloma Le Friant, Andy 4000.
Selon Bloomberg, Apple conclura ses célébrations ce mardi 31 mars avec une soirée à son siège de l’Apple Park. C’est Paul McCartney qui aurait été choisi pour l’ultime concert d’une série mondiale.