L’événementiel à l’épreuve de l’incertitude
Dans un contexte mondial incertain, les entreprises françaises misent toujours sur l’événementiel, avec des budgets stables ou en hausse pour 2026. De quoi nourrir un espoir prudent, sans céder à un optimisme excessif.
Dans le tourbillon d’une actualité aussi dense qu’imprévisible, bien malin celui qui peut prédire ce que demain nous réserve. Les signaux envoyés par nos dirigeants politiques et l’instabilité d’un nouvel ordre mondial en gestation dressent un paysage peu rassurant, où chaque indicateur semble porter en lui le poids de l’incertitude.
Dans ce climat troublé, la moindre bonne nouvelle a valeur de bouffée d’oxygène. La récente étude OpinionWay, menée pour le compte d’Unimev, sur la perception de l’événementiel par les entreprises françaises, en est une. Dévoilée à l’occasion de la cérémonie de vœux de l’organisation le 19 janvier, l’étude souligne que l’événementiel demeure un pilier structurant des stratégies de communication, marketing et commerciales des entreprises. Ouf ! On a failli en douter aux vues du coup de mou enregistré par le secteur au second semestre 2025.
Plus inattendu, les résultats indiquent un engagement budgétaire stable, voire en hausse : près d’une entreprise sur deux consacre ainsi plus de 20 % de son budget communication/marketing/commercial à l’événementiel, 51 % prévoyant une augmentation en 2026 et 36 % un maintien de celui-ci.
Reste toutefois une inconnue de taille : l’ampleur réelle de cette augmentation. Car entre une hausse symbolique et un véritable coup d’accélérateur, il y a un monde. Sans céder à un optimisme naïf qui nous ferait déjà dresser la table pour un festin, espérons que les annonceurs ne se contenteront pas de distribuer quelques miettes. L’événementiel, pour continuer à jouer son rôle moteur, aura besoin de bien plus qu’un simple geste de soutien.