Renault réinvente l’identité de son flagship des Champs-Élysées
Après trois ans de travaux, le constructeur français a réouvert mi-septembre les portes de son adresse mythique du 53 avenue des Champs-Élysées. La marque y dévoile le défilé Renault® the carwalk, un flagship conçu comme un hub culturel et événementiel.
Entre Renault et les Champs-Élysées, c’est une histoire faite de fidélité et de réinvention. Six décennies après l’ouverture du mythique Pub Renault puis del’Atelier Renault, la marque au losange revient en majesté sur la plus belle avenue du monde avec un nouveau flagship. Conçu par l’architecte Franklin Azzi, cet écrin de 2 260 m² combine audace architecturale, innovation scénographique et ambition culturelle, confirmant la volonté de Renault de se positionner à la fois comme acteur de la mobilité et comme marque de culture vivante
Derrière une façade vitrée de 185 m², le visiteur découvre une architecture centrée sur une rampe hélicoïdale de 170 mètres, suspendue sous la voûte et qui serpente au cœur du bâtiment. Baptisée « carwalk » en écho au « catwalk » propre à la haute couture, ce ruban scénographique pensé comme « une route sans fin » guide la déambulation à travers icônes historiques, concept‑cars et modèles de série. Entièrement accessible, il incarne la volonté d’ouverture revendiquée par la marque.
Un lieu manifeste
Plus qu’un espace d’exposition, The Carwalk se veut un hub culturel vivant. Agora centrale, terrasse-café, scène événementielle, « originals Store » et restaurant composent un lieu modulable, pensé pour accueillir expositions, concerts, projections et ateliers. Renault ambitionne d’inscrire sa présence au cœur de la pop culture, dialoguant avec la mode, l’art ou encore la musique.
Cette démarche s’accompagne d’un parti pris assumé en matière de design durable : lumière, acoustique et matériaux reçoivent une attention particulière, traduisant une modernité attentive aux usages urbains. Même le logo historique s’anime : deux losanges en acier glissant dans l’espace pour se rejoindre chaque heure, symbole de fusion entre héritage et transformation.
Une nouvelle adresse dédié à l’événement
Entièrement privatisable ou modulable par espaces, il peut accueillir jusqu’à 600 invités. Plusieurs environnements sont proposés : l’agora centrale, le café avec sa terrasse, la rampe d’exposition ainsi que les zones VIP, permettant une grande variété de formats — qu’il s’agisse de prises de parole, cocktails, lancements de produits, dîners ou encore projections privées.
Le café et sa terrasse offrent chacun une capacité d’environ 150 personnes, tandis que l’ensemble du site peut être réservé pour des manifestations de plus grande ampleur. Renault met à disposition une solution complète incluant restauration, régie technique, sécurité et options de personnalisation visuelle grâce à de vastes écrans immersifs. La scénographie, quant à elle, peut être conçue avec ou sans intégration des véhicules exposés, garantissant aux organisateurs une totale liberté créative dans la mise en scène.
Une nouvelle étape du renouveau
En revenant sur les Champs-Élysées, Renault réaffirme une histoire unique. Premier constructeur à s’y installer dans les années 1960 avec son « Pub Renault », puis pionnier avec « l’Atelier Renault » dans les années 2000, la marque n’a jamais quitté l’avenue. « Notre ambition est de réécrire l’histoire urbaine et culturelle de Renault sur les Champs-Élysées », résume Arnaud Belloni, directeur marketing global, rappelant que le constructeur est le dernier industriel encore présent sur ce boulevard emblématique.
Pour Fabrice Cambolive, CEO de Renault, ce flagship marque « la volonté de remettre Renault dans le cœur des gens en proposant des expériences physiques, humaines et émotionnelles ». Une manière d’incarner la transformation entreprise ces quatre dernières années, entre renouvellement de gamme et affirmation d’identité.
Première scène pour la R4 électrique
Dès son inauguration, l’espace s’est mué en vitrine exclusive avec le pop‑up store MAISOON4, dédié à l’univers de la Renault 4 E‑Tech electric. Un clin d’œil à l’histoire populaire de la marque et un signe avant-coureur de son ambition d’ancrer la voiture dans la mémoire collective comme dans l’imaginaire culturel.
En s’offrant un tel écrin au cœur de la « plus belle avenue du monde », Renault revendique l’audace d’un industriel qui transforme son héritage en expérience, plaçant la voiture non plus seulement sur la route mais dans la culture, au croisement du passé et des usages à venir.