Krys crée une expérience immersive sur Fortnite pour faire de la prévention santé auprès des gamers

À l’occasion de ses 60 ans en 2026, Krys a choisi de marquer le coup avec une opération inédite : investir l’univers du gaming, et plus précisément Fortnite, pour y faire de la prévention en matière de santé visuelle et auditive. Une démarche qui peut surprendre, mais qui s’inscrit pleinement dans l’ADN de l’enseigne. « Notre réseau est reconnu pour son engagement dans la santé. Depuis des années, nous accompagnons nos clients sur la vision et l’audition, et pas seulement sur le choix des montures », explique Bruno Censier, directeur de la marque Krys optique et audition. La santé, ça se cultive. Et la prévention en fait pleinement partie« , déclare-t-il.

Une réponse à un enjeu de santé publique

Le projet s’inscrit dans un contexte préoccupant : la progression rapide de la myopie dans le monde. Selon les études, près de 50 % de la population mondiale pourrait être myope d’ici 2030. Une évolution largement liée à l’augmentation du temps passé devant les écrans et à la diminution du temps passé à l’extérieur, exposé à la lumière naturelle. Alors que 37 % des joueurs déclarent ressentir une gêne visuelle pendant ou après leurs sessions*, Krys agit là où les besoins de prévention sont les plus criants. « On passe des heures à regarder à 30 ou 40 centimètres de nos yeux, sur des écrans, et on sort de moins en moins. Or la lumière naturelle joue un rôle clé dans le développement de l’œil », rappelle le dirigeant. Résultat : une augmentation des troubles visuels, en particulier chez les plus jeunes, qui rend la prévention indispensable.

Aller là où sont les publics

C’est précisément pour toucher ces publics que Krys s’est tourné vers le gaming. « Plutôt que de tenir un discours médical parfois perçu comme rébarbatif ou moralisateur, on a voulu aller sur le terrain de jeu des gens et les sensibiliser en jouant », résume Bruno Censier.

L’enseigne a donc fait le choix de ne pas se limiter à un sponsoring classique, mais de créer un véritable dispositif immersif : « Senses Rush ». Avec l’aide de Publicis Sport et de GamersOrigin, Krys a développé une map spécifique dans Fortnite : un jeu de type “speedrun” composé de cinq étapes, au cours desquelles le joueur est confronté à des situations simulant des troubles visuels et auditifs, comme la myopie, la myodésopsie (les « mouches volantes ») ou des problèmes de latéralisation du son.

L’objectif : apprendre en jouant. À chaque étape, des messages de sensibilisation sont intégrés, sans rompre le rythme ni le plaisir du jeu. L’objectif est de leur faire découvrir les gestes réflexes de santé optique et auditive au moment où ils sont le plus attentifs. Durant leur session de jeu, ils peuvent alors découvrir la règle des 20-20-20 (toutes les 20 minutes, regarder à 20 pieds -6 mètres- pendant 20 secondes pour détendre les yeux) ou des 60-60 (écouter à 60 % du volume durant maximum 60 minutes).

Un gameplay immersif pour un parcours de soin bien réel

Dans le jeu, les joueurs ont 24 heures pour sauver le monde d’une force maléfique qui s’attaque à la vue et à l’audition : une aventure multisensorielle bâtie autour de six épreuves haletantes (3 sur la vision, 2 sur l’audition et un boss final hybride), de la pédagogie intégrée : des quêtes et des dialogues permettent de mieux comprendre des troubles tels que la myopie, la modification de la perception du relief ou une audition dégradée. Et enfin le son comme repère : l’ouïe devient parfois l’unique moyen de progresser et de se repérer dans le jeu, illustrant l’importance vitale d’une bonne santé auditive.

Un équilibre entre sérieux et divertissement

Deux écueils ont guidé la conception du projet. Le premier : ne pas commettre d’erreur sur le plan médical. Les équipes santé de Krys ont donc travaillé étroitement avec les concepteurs pour garantir la justesse des situations présentées. Le second : éviter que le jeu ne soit perçu comme une opération marketing déguisée. « Il n’y a pas de call-to-action commercial dans le jeu. La marque est présente de façon discrète, via quelques éléments visuels et une boutique futuriste symbolique avec un robot-conseiller, mais ce n’est pas un espace de vente », insiste Bruno Censier.

L’ambition est claire : rester dans un univers ludique crédible pour les joueurs. Le jeu se pratique en solo, avec un objectif de rapidité. Les joueurs peuvent recommencer autant de fois qu’ils le souhaitent pour améliorer leur score, participer à des concours et gagner des lots.

Une opération appelée à durer

Pour amplifier le dispositif, Krys s’appuie sur plusieurs influenceurs et créateurs de contenus, comme M.Cely, Valouzz, Samuel Étienne ou encore dr.boujnah.ophtalmo (ex dr eye) sur les sujets santé. Des streams et contenus pédagogiques viennent prolonger l’expérience.

Mais l’opération ne se veut pas un simple coup marketing. « Ce n’est pas une stratégie gaming en soi, c’est une stratégie de santé. Le gaming est un moyen, pas une fin », précise Bruno Censier. La map est appelée à rester accessible dans le temps, à être entretenue, et à servir dans d’autres contextes : événements professionnels, actions pédagogiques, interventions dans des écoles ou auprès de professionnels de santé.

L’expérience client est au cœur de notre stratégie, en magasin comme ailleurs

Derrière cette initiative, Krys affirme une vision plus large de la communication : moins centrée sur la promotion, davantage sur l’expérience et l’utilité. « L’expérience client est au cœur de notre stratégie, en magasin comme ailleurs. Ce projet en est une extension naturelle : créer une expérience utile, engageante, qui laisse une trace positive », conclut le dirigeant.

* Sondage Ipsos-BVA pour Krys réalisé en octobre 2025 auprès d’un échantillon de 1 500 répondants âgés de 18 ans et plus, représentatifs de la population française.

Découvrez l’univers de « Senses Rush » ci-dessous :