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  • L’actualité événementielle des marques et entreprises stratégique ?

Quels sont les dispositifs événementiels pour toucher leurs publics interne et externe ? Comment l’événementiel s’intègre dans leur stratégie ?

À la une

Marie-Aude Dubanchet / La Poste : « L’innovation n’a de sens que si elle est utile. »

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Mondial 2026 : le Club Coca-Cola jette l’ancre à Paris

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France Galop confie sa nouvelle direction Revenus, Marque & Attractivité à Laurent Dupont

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Cette nomination s’inscrit dans le cadre du plan stratégique « Ambition 2030 ». Laurent Dupont aura notamment pour mission d’accélérer la diversification des revenus et de renforcer la visibilité des courses de galop. France Galop poursuit la...

France Galop confie sa nouvelle direction Revenus, Marque & Attractivité à Laurent Dupont
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Vincent-Baptiste Closon / BNP Paribas : « Notre ambition est d’être utile au tennis »

Marques & entreprises

À l’occasion du renouvellement de son partenariat historique avec Roland-Garros et la Fédération française de tennis, BNP Paribas réaffirme sa stratégie fondée sur le temps long, que détaille son responsable partenariats, sponsoring et...

Vincent-Baptiste Closon / BNP Paribas : « Notre ambition est d’être utile au tennis »
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Actualités

L’arrivée de Gucci chez Alpine confirme l’attrait croissant du luxe pour la F1

Marques & entreprises

À partir de 2027, la maison italienne deviendra sponsor titre d’Alpine, rebaptisée « Gucci Racing Alpine Formula One Team ». La Formule 1 poursuit sa spectaculaire montée en gamme. Après l’arrivée en force du groupe LVMH comme partenaire mondial...

L’arrivée de Gucci chez Alpine confirme l’attrait croissant du luxe pour la F1
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Comment Saint-Gobain renforce sa marque employeur grâce au ballon rond

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Comment Socopa valorise la valeur de sa marque avec la Coupe de France du burger
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Apple célèbre ses 50 ans aux quatre coins du monde en privilégiant une approche intimiste
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En bref : L’ IA dans l’événementiel, l’hymne de la Coupe du monde, la rue Lepic nouveau spot du Tour
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Festival de Cannes : Reworld MediaConnect et DBM ouvriront un hub créatif dédié aux marques
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SIA 2026 : Interbev met des visages sur les métiers de la viande

esport : E.Leclerc scelle un partenariat record avec Team Vitality

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Cet accord pluriannuel à sept chiffres conclu entre l’enseigne de distribution et la formation française est considéré comme le plus important jamais signé dans l’esport par un sponsor français. Il confirme l’attractivité croissante de la...

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À Londres, le PSG déploie sa « Maison » et affirme sa stratégie lifestyle
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Ce qu’il ne fallait pas rater cette semaine
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Maria Garrido - Deezer : « Les événements communautaires renforcent l’engagement de nos abonnées ».
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Xavier Unkovic - Bonduelle : « L’élément central de notre identité, c’est le plaisir »
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Invités

Comment ALL Accor a érigé Roland-Garros en levier d’engagement client

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Pour la plateforme de réservation et de fidélité du groupe Accor, Roland-Garros est bien plus qu’un partenariat. Le tournoi sert de terrain d’expression à une stratégie d’engagement fondée sur l’expérience, l’émotion et la proximité avec les...

Comment ALL Accor a érigé Roland-Garros en levier d’engagement client
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Estelle Le Noé / BMW France : « Cannes est devenu une plateforme mondiale d’expériences de marque »

Marques & entreprises

Partenaire automobile officiel du Festival de Cannes depuis 2022, BMW utilise l’événement comme une vitrine stratégique pour incarner son positionnement autour du luxe, de l’innovation et de l’expérience premium. Estelle Le Noé, directrice...

Estelle Le Noé / BMW France : « Cannes est devenu une plateforme mondiale d’expériences de marque »
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Corentin Vrand - Decathlon : « Nous cultivons depuis toujours une véritable culture de l’événement »

Marques & entreprises

À l’occasion des 50 ans de Decathlon, l’enseigne déploie un dispositif de communication interne pensé comme un véritable récit collectif. Corentin Vrand, directeur de la communication corporate, revient sur la manière dont la marque articule...

Corentin Vrand - Decathlon : « Nous cultivons depuis toujours une véritable culture de l’événement »
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Pratiques

Les 40 ans de Crédit Agricole Assurances à Paris La Défense Arena : un événement qui a fait date

Marques & entreprises

Frédéric Allaux, directeur de la communication et de la RSE de Crédit Agricole Assurances, revient sur un moment fédérateur hors norme orchestré fin 2025 : l’expérience intense vécue par 6 000 collaborateurs réunis lors d’un événement inédit...

Les 40 ans de Crédit Agricole Assurances à Paris La Défense Arena : un événement qui a fait date
Les 40 ans de Crédit Agricole Assurances à Paris La Défense Arena : un événement qui a fait date

Partenariats sportifs en France : un marché record de 1,78 milliard d’euros

Marques & entreprises

Le sponsoring sportif confirme son essor en France, porté par une forte acceptation du public et une montée en puissance stratégique de la part des marques. Tels sont les enseignements du Panorama réalisé par Sporsora et Nielsen Sport. Le...

Partenariats sportifs en France : un marché record de 1,78 milliard d’euros
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Deezer sur le ring de l’événementiel : un combat stratégique ?

Marques & entreprises

Le streaming musical ne se contente plus d’être un service d’accès à un catalogue sonore. Il devient un terrain d’expériences, d’émotions et de rencontres entre artistes et fans. Dans cette transformation, Deezer semble vouloir jouer sa propre...

Campagne Deezer « Live The Music » 2025 - © D.R.
Campagne Deezer « Live The Music » 2025 - © D.R.

Réparer, éduquer, fédérer : le Worn Wear Tour de Patagonia, cas d’école pour l’événementiel engagé

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Depuis 2013, sous l’impulsion de son fondateur Yvon Chouinard, Patagonia a transformé la réparation textile en une expérience itinérante, éducative et communautaire avec son Worn Wear Tour. Bien plus qu’un simple atelier de couture sur roues, ce...

La « tiny house » du Worn Wear Tour - © Patagonia
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Inspiration : quand le luxe élève le banal au rang d’événement spectaculaire

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Entre une loterie haut de gamme signée Jacquemus à Paris, une salle d’arcade revisitée par Chanel à Tokyo et une fête foraine repensée par Pucci à Miami, les grandes maisons de mode continuent de brouiller les frontières entre luxe et culture...

Inspiration : les événements extra(ordinaires) des marques de luxe - © Pucci
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Mécénat culturel : une stratégie d’image engagée pour les entreprises ?

Marques & entreprises

Les entreprises doivent-elles avoir un rôle en matière de culture ? D’après la 4e édition du baromètre Havas x CSA, 44 % des Français considèrent qu’elles doivent contribuer au financement du secteur. Et pour lui être utile, ils sont 51 % ...

La Fondation d’entreprise Pernod Ricard à Paris - © Pernod Ricard
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Parcours

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Marion Beuret nommée directrice de la communication du groupe Ipsos
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Willy Bouhet nouveau directeur marketing et communication d’Intersport France
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France Galop : Virginie Duval nommée directrice de la communication et de la marque
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Vincent Despres nouveau Président de Hyundai Motor France
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Generali : Caroline Desaegher nommée à la tête de la nouvelle direction communication & mécénat
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Fabrice Hermel, nouveau directeur de la communication du groupe Covéa
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« En 2025, Peugeot a positionné le plaisir, la confiance et la performance au cœur de sa stratégie »
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Deux siècles du Figaro célébrés sous la verrière du Grand Palais
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Vincent Prolongeau - JDE France : « La marque ne se raconte plus, elle se vit »
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Cécile Ribour - MAIF : « Notre ambition est de faire du sport un levier de transition écologique »
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Meetic réinvente l’expérience dating par l’introspection
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Véronique Giraud : « Continental veut s’imposer comme un leader de la mobilité »
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Peugeot s’associe à Pathé pour promouvoir le rayonnement du cinéma français
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Krys crée une expérience immersive sur Fortnite pour faire de la prévention santé auprès des gamers
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