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  • L’actualité événementielle des marques et entreprises stratégique ?

Quels sont les dispositifs événementiels pour toucher leurs publics interne et externe ? Comment l’événementiel s’intègre dans leur stratégie ?

À la une

Vincent-Baptiste Closon / BNP Paribas : « Notre ambition est d’être utile au tennis »

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Comment ALL Accor a érigé Roland-Garros en levier d’engagement client

Marques & entreprises
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L’arrivée de Gucci chez Alpine confirme l’attrait croissant du luxe pour la F1

Marques & entreprises

À partir de 2027, la maison italienne deviendra sponsor titre d’Alpine, rebaptisée « Gucci Racing Alpine Formula One Team ». La Formule 1 poursuit sa spectaculaire montée en gamme. Après l’arrivée en force du groupe LVMH comme partenaire mondial...

L’arrivée de Gucci chez Alpine confirme l’attrait croissant du luxe pour la F1
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Estelle Le Noé / BMW France : « Cannes est devenu une plateforme mondiale d’expériences de marque »

Marques & entreprises

Partenaire automobile officiel du Festival de Cannes depuis 2022, BMW utilise l’événement comme une vitrine stratégique pour incarner son positionnement autour du luxe, de l’innovation et de l’expérience premium. Estelle Le Noé, directrice...

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Actualités

Comment Saint-Gobain renforce sa marque employeur grâce au ballon rond

Marques & entreprises

La Saint-Gobain Football Cup transforme les terrain de foot en véritable espace de rencontre entre étudiants et collaborateurs. À travers cette compétition, le groupe mise sur le sport pour attirer, engager et révéler les talents de demain. Pour...

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Marques & entreprises

Comment Socopa valorise la valeur de sa marque avec la Coupe de France du burger
Marques & entreprises

Apple célèbre ses 50 ans aux quatre coins du monde en privilégiant une approche intimiste
Marques & entreprises

En bref : L’ IA dans l’événementiel, l’hymne de la Coupe du monde, la rue Lepic nouveau spot du Tour
Marques & entreprises

Festival de Cannes : Reworld MediaConnect et DBM ouvriront un hub créatif dédié aux marques
Marques & entreprises

SIA 2026 : Interbev met des visages sur les métiers de la viande
Marques & entreprises

esport : E.Leclerc scelle un partenariat record avec Team Vitality

À Londres, le PSG déploie sa « Maison » et affirme sa stratégie lifestyle

Marques & entreprises

Du 11 au 15 février, le Paris Saint-Germain s’est installé au cœur de Londres, dans un espace éphémère destiné à partager l’univers créatif du Club de Paris et faire vivre des expériences uniques à la croisée du sport, de la culture et de l’art...

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Ce qu’il ne fallait pas rater cette semaine
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Marques & entreprises

Cécile Ribour - MAIF : « Notre ambition est de faire du sport un levier de transition écologique »
Marques & entreprises / Vidéo

La Nuit de l’Événementiel : le Pitch impossible d’Antoine Pètre / OneFlash
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Invités

Corentin Vrand - Decathlon : « Nous cultivons depuis toujours une véritable culture de l’événement »

Marques & entreprises

À l’occasion des 50 ans de Decathlon, l’enseigne déploie un dispositif de communication interne pensé comme un véritable récit collectif. Corentin Vrand, directeur de la communication corporate, revient sur la manière dont la marque articule...

Corentin Vrand - Decathlon : « Nous cultivons depuis toujours une véritable culture de l’événement »
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Matthieu Duran - Winamax : « Le live est un pilier de notre stratégie d’engagement »

Marques & entreprises

Leader du poker en ligne en France, Winamax ne se contente pas d’animer ses tables virtuelles. La marque déploie depuis plusieurs années une stratégie événementielle ambitieuse, à travers une série de tournois et de festivals où se mêlent jeu...

Matthieu Duran - Winamax : « Le live est un pilier de notre stratégie d’engagement »
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Maria Garrido - Deezer : « Les événements communautaires renforcent l’engagement de nos abonnées ».

Marques & entreprises

Au travers des expériences Purple Door organisées tout au long de l’année, Deezer poursuit son engagement« Live the music » en créant des moments uniques qui rapprochent artistes et fans. Derniers événements en date : une K-Pop Night à L’Élysée...

Maria Garrido - Deezer : « Les événements communautaires renforcent l’engagement de nos abonnées ».
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Pratiques

Les 40 ans de Crédit Agricole Assurances à Paris La Défense Arena : un événement qui a fait date

Marques & entreprises

Frédéric Allaux, directeur de la communication et de la RSE de Crédit Agricole Assurances, revient sur un moment fédérateur hors norme orchestré fin 2025 : l’expérience intense vécue par 6 000 collaborateurs réunis lors d’un événement inédit...

Les 40 ans de Crédit Agricole Assurances à Paris La Défense Arena : un événement qui a fait date
Les 40 ans de Crédit Agricole Assurances à Paris La Défense Arena : un événement qui a fait date

Partenariats sportifs en France : un marché record de 1,78 milliard d’euros

Marques & entreprises

Le sponsoring sportif confirme son essor en France, porté par une forte acceptation du public et une montée en puissance stratégique de la part des marques. Tels sont les enseignements du Panorama réalisé par Sporsora et Nielsen Sport. Le...

Partenariats sportifs en France : un marché record de 1,78 milliard d’euros
Partenariats sportifs en France : un marché record de 1,78 milliard d’euros

Deezer sur le ring de l’événementiel : un combat stratégique ?

Marques & entreprises

Le streaming musical ne se contente plus d’être un service d’accès à un catalogue sonore. Il devient un terrain d’expériences, d’émotions et de rencontres entre artistes et fans. Dans cette transformation, Deezer semble vouloir jouer sa propre...

Campagne Deezer « Live The Music » 2025 - © D.R.
Campagne Deezer « Live The Music » 2025 - © D.R.

Réparer, éduquer, fédérer : le Worn Wear Tour de Patagonia, cas d’école pour l’événementiel engagé

Marques & entreprises

Depuis 2013, sous l’impulsion de son fondateur Yvon Chouinard, Patagonia a transformé la réparation textile en une expérience itinérante, éducative et communautaire avec son Worn Wear Tour. Bien plus qu’un simple atelier de couture sur roues, ce...

La « tiny house » du Worn Wear Tour - © Patagonia
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Inspiration : quand le luxe élève le banal au rang d’événement spectaculaire

Marques & entreprises

Entre une loterie haut de gamme signée Jacquemus à Paris, une salle d’arcade revisitée par Chanel à Tokyo et une fête foraine repensée par Pucci à Miami, les grandes maisons de mode continuent de brouiller les frontières entre luxe et culture...

Inspiration : les événements extra(ordinaires) des marques de luxe - © Pucci
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Mécénat culturel : une stratégie d’image engagée pour les entreprises ?

Marques & entreprises

Les entreprises doivent-elles avoir un rôle en matière de culture ? D’après la 4e édition du baromètre Havas x CSA, 44 % des Français considèrent qu’elles doivent contribuer au financement du secteur. Et pour lui être utile, ils sont 51 % ...

La Fondation d’entreprise Pernod Ricard à Paris - © Pernod Ricard
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Parcours

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Willy Bouhet nouveau directeur marketing et communication d’Intersport France
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France Galop : Virginie Duval nommée directrice de la communication et de la marque
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Vincent Despres nouveau Président de Hyundai Motor France
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Generali : Caroline Desaegher nommée à la tête de la nouvelle direction communication & mécénat
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Fabrice Hermel, nouveau directeur de la communication du groupe Covéa
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Le directeur général de Leboncoin, Antoine Juteau, quitte ses fonctions

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« En 2025, Peugeot a positionné le plaisir, la confiance et la performance au cœur de sa stratégie »
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Vincent Prolongeau - JDE France : « La marque ne se raconte plus, elle se vit »
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Meetic réinvente l’expérience dating par l’introspection
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Véronique Giraud : « Continental veut s’imposer comme un leader de la mobilité »
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Peugeot s’associe à Pathé pour promouvoir le rayonnement du cinéma français
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Krys crée une expérience immersive sur Fortnite pour faire de la prévention santé auprès des gamers
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Le Prix d’Amérique Festival réussit son baptême du feu malgré quelques déboires
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