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  • L’actualité événementielle des marques et entreprises stratégique ?

Quels sont les dispositifs événementiels pour toucher leurs publics interne et externe ? Comment l’événementiel s’intègre dans leur stratégie ?

À la une

Picard fait des festivals de musique son nouveau terrain de communication estival

Marques & entreprises
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Louis Vuitton réactive son héritage automobile avec le retour du Classic Run

Marques & entreprises
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Pourquoi Charal mise sur le Tour de France pour célébrer ses 40 ans

Marques & entreprises

Stéphanie Bérard-Gest, directrice marketing & innovation de la marque, fait le point sur les enjeux d’engagement et d’image de ce partenariat. Alors que la marque célèbre ses 40 ans, Charal rejoint pour la première fois le Tour de France en tant...

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Fabien Allègre / PSG : « Nous ne voulons pas seulement être une love brand, mais une brand for life.

Marques & entreprises

Du 4 au 8 juillet, le Paris Saint-Germain ouvre les portes d’une maison éphémère mêlant sport, culture et art de vivre. Une nouvelle illustration de la stratégie du club pour renforcer son lien avec ses fans, élargir son territoire de marque...

Fabien Allègre / PSG : « Nous ne voulons pas seulement être une love brand, mais une brand for life.
Fabien Allègre / PSG : « Nous ne voulons pas seulement être une love brand, mais une brand for life.
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Actualités

Benjamin Tur / Danone : « Je suis plutôt puncher que rouleur »

Marques & entreprises / Vidéo

Le directeur sponsoring du groupe Danone est un as de la petite reine. Démonstration dans notre format « La Minute Event » à l’occasion du départ du Tour de France, le 4 juillet. Benjamin Tur est incollable sur la Grand Boucle : surtout lorsqu’il...

Marques & entreprises

Tour de France : avec l’IA, Capgemini plonge les fans au cœur de la course
Marques & entreprises

Mondial 2026 : le Club Coca-Cola jette l’ancre à Paris
Marques & entreprises

L’arrivée de Gucci chez Alpine confirme l’attrait croissant du luxe pour la F1
Marques & entreprises

Corentin Vrand - Decathlon : « Nous cultivons depuis toujours une véritable culture de l’événement »
Marques & entreprises

Matthieu Duran - Winamax : « Le live est un pilier de notre stratégie d’engagement »
Marques & entreprises

Comment Saint-Gobain renforce sa marque employeur grâce au ballon rond

Comment Socopa valorise la valeur de sa marque avec la Coupe de France du burger

Marques & entreprises

L’événement primé au palmarès de la nuit de l’Événementiel 2026, permet à la marque de valoriser son engagement à développer et promouvoir les filières régionales et labels de qualité auprès des professionnels de la restauration. Assister à la...

Comment Socopa valorise la valeur de sa marque avec la Coupe de France du burger
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Marques & entreprises

Apple célèbre ses 50 ans aux quatre coins du monde en privilégiant une approche intimiste
Marques & entreprises

En bref : L’ IA dans l’événementiel, l’hymne de la Coupe du monde, la rue Lepic nouveau spot du Tour
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Festival de Cannes : Reworld MediaConnect et DBM ouvriront un hub créatif dédié aux marques
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SIA 2026 : Interbev met des visages sur les métiers de la viande
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Invités

Marie-Aude Dubanchet / La Poste : « L’innovation n’a de sens que si elle est utile. »

Marques & entreprises

Marie-Aude Dubanchet, directrice de la communication du Groupe La Poste, décrypte comment le partenariat noué avec VivaTech depuis sa création il y a 10 ans a accompagné la transformation du groupe et l’aide aujourd’hui à réinventer ses métiers...

Marie-Aude Dubanchet / La Poste : « L’innovation n’a de sens que si elle est utile. »
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Vincent-Baptiste Closon / BNP Paribas : « Notre ambition est d’être utile au tennis »

Marques & entreprises

À l’occasion du renouvellement de son partenariat historique avec Roland-Garros et la Fédération française de tennis, BNP Paribas réaffirme sa stratégie fondée sur le temps long, que détaille son responsable partenariats, sponsoring et...

Vincent-Baptiste Closon / BNP Paribas : « Notre ambition est d’être utile au tennis »
Vincent-Baptiste Closon / BNP Paribas : « Notre ambition est d’être utile au tennis »

Comment ALL Accor a érigé Roland-Garros en levier d’engagement client

Marques & entreprises

Pour la plateforme de réservation et de fidélité du groupe Accor, Roland-Garros est bien plus qu’un partenariat. Le tournoi sert de terrain d’expression à une stratégie d’engagement fondée sur l’expérience, l’émotion et la proximité avec les...

Comment ALL Accor a érigé Roland-Garros en levier d’engagement client
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Pratiques

Les 40 ans de Crédit Agricole Assurances à Paris La Défense Arena : un événement qui a fait date

Marques & entreprises

Frédéric Allaux, directeur de la communication et de la RSE de Crédit Agricole Assurances, revient sur un moment fédérateur hors norme orchestré fin 2025 : l’expérience intense vécue par 6 000 collaborateurs réunis lors d’un événement inédit...

Les 40 ans de Crédit Agricole Assurances à Paris La Défense Arena : un événement qui a fait date
Les 40 ans de Crédit Agricole Assurances à Paris La Défense Arena : un événement qui a fait date

Partenariats sportifs en France : un marché record de 1,78 milliard d’euros

Marques & entreprises

Le sponsoring sportif confirme son essor en France, porté par une forte acceptation du public et une montée en puissance stratégique de la part des marques. Tels sont les enseignements du Panorama réalisé par Sporsora et Nielsen Sport. Le...

Partenariats sportifs en France : un marché record de 1,78 milliard d’euros
Partenariats sportifs en France : un marché record de 1,78 milliard d’euros

Deezer sur le ring de l’événementiel : un combat stratégique ?

Marques & entreprises

Le streaming musical ne se contente plus d’être un service d’accès à un catalogue sonore. Il devient un terrain d’expériences, d’émotions et de rencontres entre artistes et fans. Dans cette transformation, Deezer semble vouloir jouer sa propre...

Campagne Deezer « Live The Music » 2025 - © D.R.
Campagne Deezer « Live The Music » 2025 - © D.R.

Réparer, éduquer, fédérer : le Worn Wear Tour de Patagonia, cas d’école pour l’événementiel engagé

Marques & entreprises

Depuis 2013, sous l’impulsion de son fondateur Yvon Chouinard, Patagonia a transformé la réparation textile en une expérience itinérante, éducative et communautaire avec son Worn Wear Tour. Bien plus qu’un simple atelier de couture sur roues, ce...

La « tiny house » du Worn Wear Tour - © Patagonia
La « tiny house » du Worn Wear Tour - © Patagonia

Inspiration : quand le luxe élève le banal au rang d’événement spectaculaire

Marques & entreprises

Entre une loterie haut de gamme signée Jacquemus à Paris, une salle d’arcade revisitée par Chanel à Tokyo et une fête foraine repensée par Pucci à Miami, les grandes maisons de mode continuent de brouiller les frontières entre luxe et culture...

Inspiration : les événements extra(ordinaires) des marques de luxe - © Pucci
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Mécénat culturel : une stratégie d’image engagée pour les entreprises ?

Marques & entreprises

Les entreprises doivent-elles avoir un rôle en matière de culture ? D’après la 4e édition du baromètre Havas x CSA, 44 % des Français considèrent qu’elles doivent contribuer au financement du secteur. Et pour lui être utile, ils sont 51 % ...

La Fondation d’entreprise Pernod Ricard à Paris - © Pernod Ricard
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Parcours

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France Galop confie sa nouvelle direction Revenus, Marque & Attractivité à Laurent Dupont
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Marion Beuret nommée directrice de la communication du groupe Ipsos
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Willy Bouhet nouveau directeur marketing et communication d’Intersport France
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France Galop : Virginie Duval nommée directrice de la communication et de la marque
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Vincent Despres nouveau Président de Hyundai Motor France
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Generali : Caroline Desaegher nommée à la tête de la nouvelle direction communication & mécénat
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Vincent Prolongeau - JDE France : « La marque ne se raconte plus, elle se vit »
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Maria Garrido - Deezer : « Les événements communautaires renforcent l’engagement de nos abonnées ».
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Cécile Ribour - MAIF : « Notre ambition est de faire du sport un levier de transition écologique »
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Meetic réinvente l’expérience dating par l’introspection
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Véronique Giraud : « Continental veut s’imposer comme un leader de la mobilité »
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Peugeot s’associe à Pathé pour promouvoir le rayonnement du cinéma français
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Le Prix d’Amérique Festival réussit son baptême du feu malgré quelques déboires
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