Tartufferie à la française
L’inauguration du magasin Shein au BHV a pris des allures de grand spectacle, où mise en scène et hypocrisie semblaient parfaitement raccords. « Couvrez ce Shein que je ne saurais voir. » Que Molière me pardonne ce détournement, mais comment ne...
Et si l’événementiel était l’antidote à la menace des réseaux sociaux sur la démocratie ?
Tandis qu’Emmanuel Macron appelle à la résistance face aux dérives numériques, l’écosystème événementiel à toutes les cartes en main pour rappeler l’évidence : là ou le numérique divise, l’événement rassemble. Le 29 octobre, depuis l’Élysée, le...
Engagements de façade ?
Cette semaine, les déboires du Louvre et la célébration de la fermeture temporaire du Centre Pompidou ont illustré les contradictions qui existent entre les discours et les actes en matière de politique culturelle. Il y a des semaines comme ça o...
L’influence : nouvelle grammaire de l’événementiel
Là où hier l’événement se suffisait à lui-même, il devient aujourd’hui un récit en expansion, nourri par ceux qui le partagent, à commencer par les influenceurs, qui ont pris une place prépondérante dans les dispositifs de communication des...
L’illusion du silence utile
En menaçant de réduire les dépenses de communication de l’État, nos dirigeants pensent sans doute faire preuve de vertu budgétaire. Mais c’est une étrange manière de servir l’intérêt général que d’affaiblir l’un de ses leviers les plus efficaces...
GP Explorer : l’événement total
Avec GP Explorer 3, Squeezie orchestre ce week-end une alchimie unique où course automobile, festival, streaming et spectacle se conjuguent pour offrir au public une expérience de sportainment sans équivalent. Au début des années 70, le...
Le jeu : un ressort d’engagement inestimable
Qu’il soit virtuel, culturel ou partagé, le jeu reste d’abord une manière d’exister ensemble. Le jeu occupe une place essentielle dans nos sociétés : nous serions démunis si l’on nous empêchait d’y consacrer une partie de notre temps libre. Car...
L’événementielle : une idée qui fait son chemin
Plusieurs initiatives récentes confirment que l’égalité femme-homme n’est plus une promesse mais une dynamique en marche, à laquelle contribue activement l’écosystème événementiel. Un néologisme est parfois plus efficace qu’un long discours pour...
Elsa Batigne : « L’événementiel doit être vu comme un levier essentiel de la plateforme de marque »
Nommée au début de l’été à la direction générale de Havas Events, Elsa Batigne dessine les contours de sa feuille de route et partage ses convictions sur la transformation du métier. Quelles sont vos priorités pour Havas Event et comment...
Antonino Labate / Alpine : « Le padel me passionne, mais conduire une A110 me donne plus de frisson »
Partenaire titre du Paris Major Premier, l’un des quatre plus gros tournois de padel au monde, Alpine a installé une piste Place Vendôme, à Paris, pour promouvoir un sport en plein boom. Antonino Labate, son directeur ventes, marketing et...
G. de Saint-Seine / France Galop : « Une piste de course sur les Champs-Élysées, ce serait magique »
À l’occasion de l’opération « Les chevaux dans la ville », organisée place de la Concorde pour remettre les courses hippiques dans le cœur des Français, le président de France Galop dévoile les liens qui l’unissent aux chevaux et révèle son rêve...
L’émotion, antidote irremplaçable à la perte de sens
Abandonner le slogan « Just do it » relève du sacrilège. Mais Nike mise sur un pari audacieux : retrouver sa communauté de fans en réinventant l’expérience sportive comme ciment d’appartenance. Remplacer « Just do it », qui aurait osé ...
Bloquer n’est pas jouer
Alors que la rentrée sociale s’annonce électrique, la filière événementielle entend, elle aussi, porter sa voix en rappelant son poids économique, son rôle de moteur collectif et l’originalité d’une « French Event Touch » faite pour rassembler...
Alexis Devillers : « Alive est une aventure humaine bien plus qu’une simple réussite économique. »
À l’occasion de la cinquième édition de l’Alive SUMMIT, organisée le 28 août à Tourcoing pour célébrer les 30 ans du groupe, Alexis Devillers, Président d’Alive, revient sur le parcours de l’entreprise, guidé par une fierté et une ambition...
R. Pachot / Generali : « NTM au Parc des Princes est le moment le plus fou que j’ai vécu en live »
À l’occasion de l’édition 2025 de Rock en Seine, dont Generali est partenaire officiel, Rodolphe Pachot, son directeur marketing, nous livre ses meilleurs souvenirs de live et sa passion pour la musique dans notre format vidéo « La Minute...