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  • L’actualité événementielle des marques et entreprises stratégique ?

Quels sont les dispositifs événementiels pour toucher leurs publics interne et externe ? Comment l’événementiel s’intègre dans leur stratégie ?

À la une

« Ce n’est pas parce que Saint-Gobain a 360 ans qu’il n’est pas innovant, bien au contraire ».

Marques & entreprises
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Rodolphe Pachot, Generali : «  Grâce à l’événementiel, notre rôle se matérialise auprès du public  »

Marques & entreprises
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Rodolphe Pachot, Generali : «  Grâce à l’événementiel, notre rôle se matérialise auprès du public  »

Airbnb et Skoda : deux stratégies distinctes, mais une même passion pour le Tour de France

Grands événements

Škoda, partenaire fidèle depuis 22 ans, et Airbnb, nouvel entrant cette année, misent sur le pouvoir d’attraction de la Grande Boucle pour renforcer leur image, fédérer des communautés et valoriser leurs engagements. L’édition 2025 leur offre un...

Airbnb et Skoda : deux stratégies distinctes, mais une même passion pour le Tour de France
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Le blé français à l’honneur sur le Tour de France avec Panzani

Marques & entreprises

Déjà présent l’an dernier sur plusieurs étapes, Panzani s’associe officiellement à la Grande Boucle pour les deux prochaines éditions. La marque met en avant son ancrage local et son engagement pour le blé français, tout en allant à la rencontre...

Le blé français à l’honneur sur le Tour de France avec Panzani
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Actualités

Renault exploite l’esprit hippie chic en musique pour le lancement de la R4 E-Tech electric

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Du 20 au 22 juin, en clôture de la France Music Week, le constructeur a ravivé l’esprit flower power de son iconique 4L en organisant son propre festival électro-pop au Chalet des Îles, à Paris. Un défi inédit orchestré par PublicisLive Paris. Un...

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Marques & entreprises

Le Louvre démocratise l’art dans les centres commerciaux Westfield
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GL Events récupère officiellement les clés du Stade de France
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Antonino Labate : « Alpine vise à devenir une référence mondiale du sport et de l’entertainment »
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Stéphane Barbat : « Roland-Garros est un formidable booster pour la montée en gamme de Renault »

Marques & entreprises

Accor s’apprête à lancer une plateforme mondiale de réservation pour le MICE

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Le Vendée Globe surfe sur son succès pour se muer en rendez-vous annuels

Quand Nissan redéfinit les règles du reveal auto au Middle East pour le lancement du dernier Patrol

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Réinventer le reveal automobile au Moyen-Orient, c’est composer avec une culture de l’expérience XXL, où le spectaculaire est une attente légitime et l’événementiel un levier stratégique. Avec The Nissan Patrol Middle East Odyssey, Nissan et...

Quand Nissan redéfinit les règles du reveal auto au Middle East pour le lancement du dernier Patrol
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BNP Paribas et Pathé signent le premier partenariat de naming d’un cinéma en France
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Un Futuroscope de poche ? Trois attractions s’invitent en centres commerciaux
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Chez HomeExchange, l’événementiel fait grandir une communauté engagée. ITW croisée com x marketing.
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Une pause sensorielle hors du temps signée Audible au cœur de La Défense
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Invités

Clémence Le Roux (Valeo) : une stratégie événementielle très tech et très business.

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Passée par l’opérationnel et la communication produit, Clémence Le Roux pilote depuis 2020 l’événementiel de Valeo au niveau mondial. Un rôle pivot qu’elle exerce avec une approche résolument transversale, à l’image de la stratégie du groupe...

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« Élargir notre audience, le défi de notre communication » — Victoire de Margerie, Dassault Systèmes

Marques & entreprises

Quel est le lien entre la pyramide de Khéops, Notre-Dame de Paris ou le Pavillon France de l’Expo Osaka 2025 ? Dassault Systèmes. Entré au CAC 40 en 2019, le géant français de la 3D Experience s’est imposé au-delà des cercles industriels. Portée...

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Bosch plein phares au Rallye des Gazelles - Entretien hors-médias avec Guillaume Abecassis

Marques & entreprises

Alors que le Rallye Aïcha des Gazelles 2025 touche à sa fin, Guillaume Abecassis, Responsable Marketing et Concept Manager de Bosch Car Service, revient sur la stratégie hors-média de l’enseigne, et, plus largement, du groupe : ancrer la marque...

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Pratiques

Deezer sur le ring de l’événementiel : un combat stratégique ?

Marques & entreprises

Le streaming musical ne se contente plus d’être un service d’accès à un catalogue sonore. Il devient un terrain d’expériences, d’émotions et de rencontres entre artistes et fans. Dans cette transformation, Deezer semble vouloir jouer sa propre...

Campagne Deezer « Live The Music » 2025 - © D.R.
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Réparer, éduquer, fédérer : le Worn Wear Tour de Patagonia, cas d’école pour l’événementiel engagé

Marques & entreprises

Depuis 2013, sous l’impulsion de son fondateur Yvon Chouinard, Patagonia a transformé la réparation textile en une expérience itinérante, éducative et communautaire avec son Worn Wear Tour. Bien plus qu’un simple atelier de couture sur roues, ce...

La « tiny house » du Worn Wear Tour - © Patagonia
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Inspiration : quand le luxe élève le banal au rang d’événement spectaculaire

Marques & entreprises

Entre une loterie haut de gamme signée Jacquemus à Paris, une salle d’arcade revisitée par Chanel à Tokyo et une fête foraine repensée par Pucci à Miami, les grandes maisons de mode continuent de brouiller les frontières entre luxe et culture...

Inspiration : les événements extra(ordinaires) des marques de luxe - © Pucci
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Mécénat culturel : une stratégie d’image engagée pour les entreprises ?

Marques & entreprises

Les entreprises doivent-elles avoir un rôle en matière de culture ? D’après la 4e édition du baromètre Havas x CSA, 44 % des Français considèrent qu’elles doivent contribuer au financement du secteur. Et pour lui être utile, ils sont 51 % ...

La Fondation d’entreprise Pernod Ricard à Paris - © Pernod Ricard
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Peut-on vraiment organiser des événements respectueux de l’environnement ?

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Organiser des événements responsables… éternel vœu pieux ? L’événementiel green est sur toutes les lèvres, mais est-il réellement possible de concilier organisation de masse et respect de l’environnement ? Les attentes des clients évoluent et les...

We Love Green, un festival éco-pensé - © Maxime Chermat
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Tours, tournées, roadshows… quand l’événementiel prend la route

Marques & entreprises

Qu’il s’agisse d’une tournée promotionnelle, d’un roadshow commercial, d’une caravane publicitaire ou encore d’un grand tour managérial, en matière d’événementiel, le format « tournée » est très plébiscité. Eté comme hiver, de nombreuses marques...

L’événementiel itinérant : un format pluriel - © Cochonou Assurance Maladie NRJ Régine Lemarchand DR
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Amel Boubaaya rejoint Renault Group en tant que directrice de la Communication de la marque Alpine
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Carole Bildé, nouvelle vice-présidente senior, Image et Communication de Louis Vuitton
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Maylis Çarçabal passe du groupe TF1 à la Direction de la Communication du groupe Bouygues

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Constance Wiblé nommée Directrice Marque et Communication d’Allianz France
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Nathalie Le Garlantezec prend les rênes de la communication du groupe FDJ
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Oui Care renforce sa communication avec l’arrivée de Charlotte Fessou à la direction
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